{"id":76313,"date":"2015-08-13T19:03:06","date_gmt":"2015-08-13T19:03:06","guid":{"rendered":"http:\/\/tecnicas-seo"},"modified":"2024-08-06T21:13:37","modified_gmt":"2024-08-06T21:13:37","slug":"tecnicas-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/proyectos.comunicaciondigital.es\/en\/tecnicas-seo\/","title":{"rendered":"T\u00e9cnicas SEO"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16&#8243; background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; custom_padding=\u00bb|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_accordion _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;][et_pb_accordion_item title=\u00bbT\u00e9cnicas SEO\u00bb open=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb]<\/p>\n<p>Las T\u00e9cnicas SEO hacen referencia al conjunto de pr\u00e1cticas que se utilizan para optimizar el posicionamiento en buscadores. En el v\u00eddeo \u00abThe SEO process\u00bb aprender\u00e1s m\u00e1s sobre estas pr\u00e1cticas.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"The SEO process\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/qt_NZdXbksM?feature=oembed\"  allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span id=\"fuente01\" style=\"color: #999999;\"><em>Fuente: <b>The SEO process<\/b> by Digital Garage at <a rel=\"nofollow\" class=\"external free\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=qt_NZdXbksM&amp;t=1s\" style=\"color: #999999;\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=qt_NZdXbksM&amp;t=1s<\/a>. License by owner of copyright.<\/em><\/span><\/p>\n<p>Podemos establecer, en funci\u00f3n del \u00e1mbito al que se aplican, estos grandes apartados:<\/p>\n<p><strong>T\u00e9cnicas generales de SEO<\/strong><\/p>\n<p>Las t\u00e9cnicas generales SEO recogen un conjunto de protocolos de car\u00e1cter global que siguen la forma de comportarse los buscadores y, por tanto, debemos considerar de manera integral en la mejora de posicionamiento de cualquier sitio web. Estas incluyen la optimizaci\u00f3n de palabras clave, la arquitectura del sitio, la velocidad de carga, la experiencia de usuario (UX) y el SEO t\u00e9cnico, asegurando que el sitio cumpla con las directrices t\u00e9cnicas, como el uso de datos estructurados y la optimizaci\u00f3n de la arquitectura del sitio.<\/p>\n<p><strong>T\u00e9cnicas espec\u00edficas de sitio<\/strong><\/p>\n<p>Las t\u00e9cnicas espec\u00edficas de sitio recogen procedimientos que son aplicables de manera global a un sitio web, o lo que es lo mismo, que debemos tener en cuenta de modo global a la hora de dise\u00f1arlo. Esto incluye la responsividad, asegurando que el sitio sea accesible y usable en dispositivos m\u00f3viles; la seguridad del sitio, mediante la implementaci\u00f3n de HTTPS para mejorar la seguridad y la confianza del usuario; y el mapa del sitio, incluyendo un sitemap.xml para ayudar a los motores de b\u00fasqueda a indexar todas las p\u00e1ginas del sitio. Adem\u00e1s, se considera esencial el SEO local, optimizando para b\u00fasquedas locales e incluyendo la gesti\u00f3n de perfiles en <a href=\"https:\/\/www.google.com\/intl\/es_es\/business\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google My Business<\/a>.<\/p>\n<p><strong>T\u00e9cnicas espec\u00edficas de p\u00e1gina<\/strong><\/p>\n<p>Las t\u00e9cnicas SEO espec\u00edficas de p\u00e1gina se refieren a todos aquellos procedimientos que deben seguirse en la elaboraci\u00f3n de cada p\u00e1gina con el fin de garantizar su mejor posicionamiento en los buscadores.<\/p>\n<p>Normalmente, a la aplicaci\u00f3n del conjunto de estas t\u00e9cnicas se les denomina como <strong>One-Page<\/strong>, y suponen, b\u00e1sicamente, incluir informaci\u00f3n relevante en las principales etiquetas de la cabecera de un fichero HTML. Estas t\u00e9cnicas incluyen la optimizaci\u00f3n de metaetiquetas, asegurando t\u00edtulos, descripciones y etiquetas de encabezado (H1, H2, etc.) bien optimizadas; el contenido relevante y de calidad, asegurando que el contenido sea \u00fanico, relevante y \u00fatil para los usuarios; las etiquetas alt para im\u00e1genes, proporcionando descripciones adecuadas en las etiquetas alt de las im\u00e1genes para mejorar la accesibilidad y el SEO; y el SEO para b\u00fasquedas por voz, adaptando el contenido para responder a consultas realizadas mediante asistentes de voz.<\/p>\n<p><strong>T\u00e9cnicas SEM (Search Engine Marketing)<\/strong><\/p>\n<p>Las T\u00e9cnicas SEM (Search Engine Marketing) se encargan, a partir de los procedimientos generales SEO, de promover el posicionamiento, la visibilidad y la \u201cencontrabilidad\u201d en los resultados ofrecidos por los sistemas de recuperaci\u00f3n de informaci\u00f3n de sitios o contenidos desplegados en Internet, mediante diferentes t\u00e9cnicas de eMarketing.<\/p>\n<p>Estas t\u00e9cnicas incluyen los enlaces patrocinados, utilizando <a href=\"https:\/\/ads.google.com\/intl\/es_es\/home\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Ads<\/a> y otras plataformas de pago para anuncios; la publicidad contextual, mostrando anuncios en funci\u00f3n del contexto del contenido que est\u00e1 visualizando el usuario; la inclusi\u00f3n patrocinada, pagando para que el contenido aparezca en lugares destacados de los resultados de b\u00fasqueda; y las estrategias de backlinking, obteniendo enlaces de retroceso de sitios web relevantes y de alta autoridad.<\/p>\n<p>[\/et_pb_accordion_item][et_pb_accordion_item title=\u00bbT\u00e9cnicas SEO generales\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb open=\u00bboff\u00bb]<\/p>\n<p>Las t\u00e9cnicas generales SEO recogen un conjunto de protocolos de car\u00e1cter global que indica cu\u00e1l es la forma de comportarse los buscadores y, por tanto, debemos considerar de manera integral en la mejora de posicionamiento de cualquier sitio web. Esto incluye la optimizaci\u00f3n de palabras clave, la arquitectura del sitio, la velocidad de carga, la experiencia de usuario (UX) y el SEO t\u00e9cnico, asegurando que el sitio cumpla con las directrices t\u00e9cnicas, como el uso de datos estructurados y la optimizaci\u00f3n de la arquitectura del sitio. Adem\u00e1s, la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje autom\u00e1tico est\u00e1n cobrando importancia en el an\u00e1lisis y comportamiento de los motores de b\u00fasqueda, as\u00ed como las <a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/9205520?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Core Web Vitals<\/a> como m\u00e9tricas clave para la evaluaci\u00f3n del rendimiento de un sitio.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Intro to search engine optimisation (SEO)\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/stHBZGm_hMo?feature=oembed\"  allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span id=\"fuente01\" style=\"color: #999999;\"><em>Fuente: <b>Intro to search engine optimisation (SEO)<\/b> by Digital Garage at <a rel=\"nofollow\" class=\"external free\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=stHBZGm_hMo&amp;t=1s\" style=\"color: #999999;\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=stHBZGm_hMo&amp;t=1s<\/a>. License by owner of copyright.<\/em><\/span><\/p>\n<h3>Enlaces entrantes<\/h3>\n<p>Como ya hemos visto, los buscadores privilegian los enlaces. No en vano, es ese el modo por el que son capaces de recorrer la topograf\u00eda de la <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">Web<\/a>. Son sus v\u00edas de reconocimiento y los canales a trav\u00e9s de los cu\u00e1les mapean el tama\u00f1o y dimensiones de la <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/red\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">Red<\/a>.<\/p>\n<p><span>Los programas de an\u00e1lisis de los buscadores son cada vez m\u00e1s sofisticados, por lo que debemos, adem\u00e1s de acumular enlaces, tener en consideraci\u00f3n otras cuestiones vinculadas respecto a la calidad de estos<\/span>:<\/p>\n<ul>\n<li>Los enlaces que proceden de <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/dominios\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">dominios<\/a> Top-level (.es, .edu, .org\u2026) tienen m\u00e1s relevancia que los que apuntan desde otros <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/dominios\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">dominios<\/a> o subdominios.<\/li>\n<li>El <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/dominio\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">dominio<\/a> del que proceden los enlaces, o a los que apunta, es muy relevante. Todos los enlaces no tienen el mismo peso. Por ejemplo, comparando la direcci\u00f3n <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/ip\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">IP<\/a> de alguien que da links con la direcci\u00f3n <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/ip\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">IP<\/a> de quien recibe ese <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/link\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">link<\/a>. Si al hacerlo se comprueba que ambas direcciones coinciden en el bloque C (la tercera parte, o sea, la pen\u00faltima, de las cuatro que forman el n\u00famero <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/ip\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">IP<\/a>), lo m\u00e1s probable es que ambas direcciones vengan del mismo proveedor e, incluso, tal vez del mismo servidor. En ese caso, el <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/buscador\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">buscador<\/a> devaluar\u00e1 el valor de esos enlaces.<\/li>\n<li>Las redes naturales de enlaces, es decir, aquellas que siguen patrones l\u00f3gicos de crecimiento, de relaci\u00f3n tem\u00e1tica, etc. son privilegiadas frente a aquellas otras que parecen artificiales (intercambio o compra de enlaces, granjas de enlaces\u2026)<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Medidas vinculadas con los enlaces: n\u00famero y calidad<\/h4>\n<p>Si los enlaces poseen tal importancia, es l\u00f3gico que se hayan establecido distintas m\u00e9tricas que pongan en valor una p\u00e1gina o un sitio web en funci\u00f3n de cu\u00e1ntos enlaces apuntan a ella y la calidad que estos poseen. Entre otros muchos factores, la calidad vendr\u00e1 determinada, a su vez, por el valor que posee cada una de las p\u00e1ginas o sitios desde los que apuntan esos enlaces.<\/p>\n<p>El algoritmo HITS mide la importancia de un documento en la Web, tomando como referencia la importancia de los sitios web en los que aparece citado, referido o enlazado. La relevancia se obtiene considerando dos categor\u00edas de sitios web relevantes:<\/p>\n<ul>\n<li>\u201cHub\u201d: Sitios muy enlazados (como los directorios <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/dmoz\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">DMOZ<\/a>, Google, etc.) y que, a su vez, enlazan a sitios considerados importantes. Normalmente, adem\u00e1s, poseen administradores que eval\u00faan la calidad de los enlaces, lo que supone una garant\u00eda a\u00f1adida para los buscadores.<\/li>\n<li>\u201cAuthority\u201d: Sitios que representan, en versi\u00f3n digital, el concepto de la\u00a0 autoritas latina; es decir, sitios <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">web<\/a> que representan para muchos (y lo demuestran la cantidad de enlaces que apuntan a ellos) una referencia indiscutible en un tema dado. Aquellos enlaces que apuntan desde estos sitios son especialmente valorados.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Backlinks o Inbound links muestra el n\u00famero de enlaces que se dirigen a una p\u00e1gina <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">web<\/a> determinada. Por tanto, resulta fundamental conocerla, y mejorarla, porque es un\u00a0 \u00edndice b\u00e1sico de la calidad <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/seo-3\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">SEO<\/a> de nuestro sitio y, en consecuencia, del valor de nuestro <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/dominio\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">dominio<\/a>. Cada <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/buscador\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">buscador<\/a> utiliza una sentencia distinta para conocer el n\u00famero de backlinks. Por ejemplo, en Google, se debe poner en la caja de b\u00fasqueda: <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/link\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">link<\/a>:<a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/url\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">URL<\/a> a evaluar<\/p>\n<p><span>Adem\u00e1s, herramientas modernas como <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ahrefs<\/a>, <a href=\"https:\/\/moz.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Moz<\/a>, y <a href=\"https:\/\/es.semrush.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEMrush<\/a> son esenciales para el an\u00e1lisis y <a href=\"https:\/\/www.seoptimer.com\/es\/monitor-backlinks\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">monitoreo de backlinks<\/a>.<\/span><\/p>\n<h3>Actualizaci\u00f3n de informaci\u00f3n<\/h3>\n<p>Los <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/motores-de-busqueda\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">motores de b\u00fasqueda<\/a> privilegian aquella informaci\u00f3n que est\u00e1 actualizada.<\/p>\n<p><span>Despu\u00e9s de todo, esto parece l\u00f3gico. Los buscadores quieren ofrecer los resultados que satisfagan de la forma m\u00e1s eficaz las preguntas de quienes conf\u00edan en ellos para encontrar informaci\u00f3n, servicios, etc., por lo que es razonable pensar que aquello que est\u00e9 actualizado pueda ponderarse mejor. La frescura del contenido y la frecuencia de actualizaci\u00f3n juegan un papel crucial en mantener la relevancia y la visibilidad en los resultados de b\u00fasqueda.<\/span><\/p>\n<h3>Antig\u00fcedad de dominios<\/h3>\n<p>La <a href=\"https:\/\/t-position.com\/la-antiguedad-del-dominio-como-factor-de-posicionamiento\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">antig\u00fcedad de un dominio<\/a> es un factor estructural de posicionamiento. La antig\u00fcedad es una garant\u00eda de valor para los buscadores, como lo son las marcas consolidadas.<\/p>\n<p>Por otra parte, las malas pr\u00e1cticas <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/seo-3\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">SEO<\/a>, o lo que\u00a0\u00a0es lo mismo, el deseo de enga\u00f1ar a los <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/motores-de-busqueda\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">motores de b\u00fasqueda<\/a> posicionado de manera alterada un <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/dominio\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">dominio<\/a> en los resultados org\u00e1nicos del SERPs, ha hecho que estos tomen medidas para evitarlo, y una de ellas es favorecer aquellos <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/dominios\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">dominios<\/a> de larga duraci\u00f3n: <em>los \u201cCrianza\u201d y \u201cReservas\u201d de buena a\u00f1ada<\/em>.<\/p>\n<p>Google aplica su<a href=\"https:\/\/dinorank.com\/blog\/sandbox-de-google-seo\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">\u00a0Sandbox<\/a> a los dominios nuevos. Se trata de un filtro que trata de evitar que los sitios <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">web<\/a> de reciente creaci\u00f3n puedan obtener un posicionamiento clave de sus <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/palabras-clave\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">palabras clave<\/a> en las SERPs, independientemente de que posea una buena <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/optimizacion\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">optimizaci\u00f3n<\/a> y\/o numerosos backlinks. Se trata de eludir la actuaci\u00f3n de los spammers y las pr\u00e1cticas <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/black-hat-seo-2\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">Black Hat SEO<\/a>.<\/p>\n<p><span>En los \u00faltimos a\u00f1os han crecido los parking de dominios, portales dedicados a la compra, subasta y reventa de dominios con un buen SEO y un alto valor en las principales m\u00e9tricas (<a href=\"https:\/\/moz.com\/domain-analysis\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Domain Authority de Moz<\/a>, <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/website-authority-checker\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Domain Rating de Ahrefs<\/a>\u2026).<\/span><\/p>\n<p><b>Conclusiones<\/b><\/p>\n<ul>\n<li>Se debe sacar el m\u00e1ximo partido a los <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/dominios\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">dominios<\/a> consolidados<\/li>\n<li>Evitar cambiar de <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/dominio\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">dominio<\/a> (aunque sean leves cambios de nombre<\/li>\n<li>Cuando se realizan campa\u00f1as espec\u00edficas, salvo que se requiera realmente, puede ser preferible utilizar un subdominio que crear un <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/dominio\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">dominio<\/a> nuevo desde cero.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Buen servicio de hosting<\/h3>\n<p>La web est\u00e1 llena de ofertas mareantes para alojar nuestro sitio web, con prestaciones casi ilimitadas a precios muy bajos. Sin embargo, debemos ser cautelosos, ya que no siempre lo barato es bueno.<\/p>\n<p>Es crucial prestar atenci\u00f3n al servicio de alojamiento que contratamos para nuestro sitio web. Existen numerosas opciones (hosting compartido, dedicado, servidores virtuales VPS, housing\u2026), y lo importante es elegir la que mejor se adapte a nuestras necesidades.<\/p>\n<p>La importancia del servicio de hosting desde la perspectiva del SEO es considerable. La fiabilidad del servicio (tolerancia a errores, nivel de disponibilidad, gesti\u00f3n de backups, servicio t\u00e9cnico y soporte) y, especialmente, el tiempo de espera y de respuesta para mostrar el sitio (es decir, cu\u00e1nto tiempo tarda en responder y cargar una p\u00e1gina solicitada por un usuario) son cruciales. Los buscadores prefieren sitios con menores tiempos de respuesta, valor\u00e1ndolos mejor en los resultados de b\u00fasqueda. Adem\u00e1s, la localizaci\u00f3n del servidor puede influir en el rendimiento del sitio en diferentes regiones geogr\u00e1ficas, afectando el SEO local.<\/p>\n<h3>Buen contenido<\/h3>\n<p>Aunque la met\u00e1fora del tr\u00e1nsito de la Web nos lleva por playas en las que se surfea y mares apacibles en los que navegar, lo cierto es que la mayor parte de los internautas son aut\u00e9nticos exploradores con objetivos muy espec\u00edficos. Esto no va en contra de la serendipidad que puede embargar cualquier exploraci\u00f3n en la web, pero s\u00ed nos indica que los usuarios buscan, directa o indirectamente, informaci\u00f3n y servicios que puedan satisfacer necesidades concretas.<\/p>\n<p>Normalmente triunfan aquellos sitios que cubren esa demanda mediante buenos contenidos, materiales de calidad y servicios de alto valor a\u00f1adido. Es evidente que esto supone tiempo, esfuerzo y recursos; sin embargo, es mejor tener poco contenido de alta calidad que mucho contenido de escaso valor. La calidad se recompensa con accesos, los accesos generan enlaces, los enlaces aumentan el SEO, y el SEO genera confianza y valor en nuestros sitios. Adem\u00e1s, es importante estructurar bien el contenido y utilizar elementos multimedia (im\u00e1genes, videos, infograf\u00edas) para mejorar la experiencia del usuario y la retenci\u00f3n de la informaci\u00f3n.<\/p>\n<h3>Estar en directorios de referencia<\/h3>\n<p><span>Ya nos hemos referido a la volatilidad de la Web anteriormente. Esta, unida a su car\u00e1cter abierto, hace que las fuentes de autoridad est\u00e9n mucho m\u00e1s dispersas y sea m\u00e1s dif\u00edcil evaluar el valor real de la informaci\u00f3n. Por esta raz\u00f3n, los buscadores conf\u00edan en determinados directorios y sitios de referencia que act\u00faan como fuentes privilegiadas. Es importante estar indexados en estos directorios para aumentar la autoridad de nuestro sitio.<\/span><\/p>\n<p><span>Aunque uno de los principales directorios de referencia, el Open Directory Project <\/span>(<a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/dmoz\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">DMOZ<\/a>), <span>fue cerrado en 2017, existen otros directorios y sitios de alta autoridad que pueden ser \u00fatiles. Por ejemplo, <a href=\"https:\/\/www.google.com\/intl\/es_es\/business\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google My Business<\/a> para negocios locales, <a href=\"https:\/\/www.yelp.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Yelp<\/a>, y directorios espec\u00edficos de la industria o el nicho del sitio. Adem\u00e1s, la participaci\u00f3n en redes sociales y plataformas de contenido (como Medium, LinkedIn, y otros) puede ayudar a establecer la autoridad y aumentar la visibilidad en los motores de b\u00fasqueda.<\/span><\/p>\n<p>[\/et_pb_accordion_item][et_pb_accordion_item title=\u00bbT\u00e9cnicas del sitio\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb open=\u00bboff\u00bb]<\/p>\n<p><span>Las t\u00e9cnicas generales de SEO incluyen procedimientos aplicables de manera global a un sitio web, lo que significa que deben considerarse durante toda la fase de dise\u00f1o. En el v\u00eddeo \u00abThe importance of an SEO plan\u00bb se explica la importancia de contar con buenos procedimientos para dise\u00f1ar un sitio web centrado en el usuario.<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"The importance of an SEO plan\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/TpG8lO6Rnp4?feature=oembed\"  allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span id=\"fuente01\" style=\"color: #999999;\"><em>Fuente: <b>The importance of an SEO plan<\/b> by Digital Garage at <a rel=\"nofollow\" class=\"external free\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=TpG8lO6Rnp4&amp;t=6s\" style=\"color: #999999;\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=TpG8lO6Rnp4&amp;t=6s<\/a>. License by owner of copyright.<\/em><\/span><\/p>\n<h3>Core Web Vitals: Mejorar los indicadores de calidad del sitio<\/h3>\n<p>Los buscadores privilegian los sitios que ofrecen una <strong>buena experiencia de usuario<\/strong>. Tras a\u00f1os de experiencia utilizando diferentes sistemas y medidas, Google ha establecido un modelo unificado de indicadores de calidad, las\u00a0<strong>Core Web Vitals<\/strong>, con el objetivo de establecer un modelo unificado y sencillo de generar informes de rendimiento del sitio web, y, con ello, facilitar a los desarrolladores una manera m\u00e1s sencilla de abordar la mejora de sus sitios.<\/p>\n<p>Actualmente, las Web Core Vitals se centran en tres \u00e1mbitos de la experiencia de usuario:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Carga<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Interactividad<\/strong>.\u00a0<\/li>\n<li><strong>Estabilidad<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Carga<\/strong><\/p>\n<p><span>El tiempo que tarda en cargarse los diferentes ficheros que arman la p\u00e1gina y, por tanto, debe esperar el usuario para que est\u00e9 disponible el contenido.<\/span><\/p>\n<p>La m\u00e9trica asociada es el <a href=\"https:\/\/web.dev\/lcp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>LCP (Largest Contentful Paint)<\/strong><\/a> que \u00abse refiere al tiempo para el despliegue del contenido m\u00e1s extenso. LCP por sus siglas en ingl\u00e9s, mide el rendimiento de carga. Para proporcionar una buena experiencia de usuario, el LCP debe producirse dentro de los 2,5 segundos desde que la p\u00e1gina comienza a cargarse.\u00bb (<a href=\"https:\/\/web.dev\/vitals\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Web.dev<\/a>)<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/proyectos.comunicaciondigital.es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/lcp.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/proyectos.comunicaciondigital.es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/lcp-300x215.png\" width=\"300\" height=\"215\" alt=\"\" class=\"wp-image-77979 alignnone size-medium\" style=\"display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;\" srcset=\"https:\/\/proyectos.comunicaciondigital.es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/lcp-300x215.png 300w, https:\/\/proyectos.comunicaciondigital.es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/lcp.png 367w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span id=\"fuente01\" style=\"color: #999999;\"><em>Fuente: <b>Largest Contentful Paint (LCP)<\/b> by Philip Walton at <a rel=\"nofollow\" class=\"external free\" href=\"https:\/\/web.dev\/lcp\/\" style=\"color: #999999;\">https:\/\/web.dev\/lcp\/<\/a>. Licensed under the terms of the CC BY 4.0.<\/em><\/span><\/p>\n<p><strong>Interactividad<\/strong><\/p>\n<p>Los usuarios interaccionan con las p\u00e1ginas, por lo que el tiempo que se dispone de los elementos necesarios para hacerlo es fundamental. La m\u00e9trica asociada es el <a href=\"https:\/\/web.dev\/fid\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">First Input Delay (FID)<\/a> que \u00abse refiere a la demora para la primera entrada, FID por sus siglas en ingl\u00e9s, mide la interactividad. Para proporcionar una buena experiencia de usuario, las p\u00e1ginas deben tener un FID de menos de 100 milisegundos.\u00bb (<a href=\"https:\/\/web.dev\/vitals\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Web.dev<\/a>)<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/proyectos.comunicaciondigital.es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/fid.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/proyectos.comunicaciondigital.es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/fid.png\" width=\"343\" height=\"275\" alt=\"\" class=\"wp-image-77980 alignnone size-full\" style=\"display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;\" srcset=\"https:\/\/proyectos.comunicaciondigital.es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/fid.png 343w, https:\/\/proyectos.comunicaciondigital.es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/fid-300x241.png 300w\" sizes=\"(max-width: 343px) 100vw, 343px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span id=\"fuente01\" style=\"color: #999999;\"><em>Fuente: <b>First Input Delay (FID)<\/b> by Philip Walton at <a rel=\"nofollow\" class=\"external free\" href=\"https:\/\/web.dev\/lcp\/https:\/\/web.dev\/fid\/\" style=\"color: #999999;\">https:\/\/web.dev\/fid\/<\/a>. Licensed under the terms of the CC BY 4.0.<\/em><\/span><\/p>\n<p><strong>Estabilidad<\/strong><\/p>\n<p>Una buena experiencia de usuario pasa porque los elementos estructurales de la p\u00e1gina sean estables, y que cualquier cambio en el dise\u00f1o debido al car\u00e1cter progresivo de la carga, no altere, por ejemplo, las posiciones de los botones, enlaces u objetos sobre los que interaccionamos. Lo molesto que resulta esto se entiende bien desde la experiencia que tenemos en muchos peri\u00f3dicos, cuando los accedemos desde el m\u00f3vil, y la carga de elementos de publicidad va desplazando los objetos de manera que, cuando pulsamos en un sitio se ha cargado algo de manera inesperada y estamos accediendo a un lugar diferente al que deseamos.<\/p>\n<p>Esta m\u00e9trica, <a href=\"https:\/\/web.dev\/cls\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Cumulative Layout Shift (CLS) <\/a>busca evitar que esto suceda, y \u00abse refiere al cambio acumulativo en el dise\u00f1o CLS por sus siglas en ingl\u00e9s, mide la estabilidad visual. Para proporcionar una buena experiencia de usuario, las p\u00e1ginas deben mantener un CLS de menos de 0,1.\u00bb (<a href=\"https:\/\/web.dev\/vitals\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Web.dev<\/a>)<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/proyectos.comunicaciondigital.es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/cls.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/proyectos.comunicaciondigital.es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/cls-300x227.png\" width=\"300\" height=\"227\" alt=\"\" class=\"wp-image-77983 alignnone size-medium\" style=\"display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;\" srcset=\"https:\/\/proyectos.comunicaciondigital.es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/cls-300x227.png 300w, https:\/\/proyectos.comunicaciondigital.es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/cls.png 346w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span id=\"fuente01\" style=\"color: #999999;\"><em>Fuente: <b>Cumulative Layout Shift (CLS)<\/b> by Philip Walton and Milica Mihajlija at <a rel=\"nofollow\" class=\"external free\" href=\"https:\/\/web.dev\/cls\/\" style=\"color: #999999;\">https:\/\/web.dev\/cls\/<\/a>. Licensed under the terms of the CC BY 4.0.<\/em><\/span><\/p>\n<p><strong>Resultados esperados<\/strong><\/p>\n<p>Obtener un buen resultado en las Core Web Vitals supone alcanzar, al menos, el <strong>umbral del percentil 75<\/strong> de cargas de p\u00e1gina, segmentado en dispositivos m\u00f3viles y de escritorio.<\/p>\n<p><strong>Testear y testear<\/strong><\/p>\n<p>Obtener un buen resultado en las Core Web Vitals supone alcanzar, al menos, el <strong>umbral del percentil 75<\/strong> de cargas de p\u00e1gina, segmentado en dispositivos m\u00f3viles y de escritorio.<\/p>\n<p>Para\u00a0 comprobar el cumplimiento de estos resultados debemos<strong> realiza test <\/strong>\u00a0del\u00a0 sitio web con aplicaciones como <a href=\"https:\/\/pagespeed.web.dev\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">PageSpeed de Google<\/a>\u00a0o el Lighthouse de las herramientas de desarrolladores del navegador.<a href=\"https:\/\/proyectos.comunicaciondigital.es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/test-metricas.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/proyectos.comunicaciondigital.es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/test-metricas-300x193.png\" width=\"403\" height=\"259\" alt=\"\" class=\"wp-image-77984 alignnone size-medium\" \/><\/a><\/p>\n<p><span id=\"fuente01\" style=\"color: #999999;\"><em>Fuente: <b>Test My Site<\/b> by Google at <a rel=\"nofollow\" class=\"external free\" href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/\" style=\"color: #999999;\">https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/<\/a>. License by owner of copyright.<\/em><\/span><\/p>\n<h3>Generar palabras clave adecuadas<\/h3>\n<p>Vali\u00e9ndonos del aforismo de Mark Twain, podemos decir que la diferencia entre una palabra clave adecuada y una que es casi adecuada es la misma que entre un rayo y una luci\u00e9rnaga. Parte de los estudios SEO se dirigen a descubrir, para cada caso, cu\u00e1l es el rayo y cu\u00e1l es la luci\u00e9rnaga. Aunque no tenemos una bola de cristal, contamos con ciertas t\u00e9cnicas y muchas herramientas que nos ayudan en esta tarea.<\/p>\n<p>La b\u00fasqueda por palabra clave ha evolucionado con el tiempo. Se ha pasado de una b\u00fasqueda basada en una sola palabra a b\u00fasquedas m\u00e1s complejas que incorporan varias palabras e incluso frases completas.<\/p>\n<p><span>Para lograr buenas palabras clave, es \u00fatil seguir estos consejos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>Ponerse en el lado del usuario, pensando en el problema que pretende resolver y la manera en la que lo describir\u00eda.<\/li>\n<li>Focalizar el elemento fundamental que ofrece nuestro sitio.<\/li>\n<li>Focalizar el p\u00fablico objetivo y c\u00f3mo realiza sus b\u00fasquedas.<\/li>\n<li>Potenciar los elementos diferenciales y compararnos con la competencia, evaluando qu\u00e9 palabras clave utilizan.<\/li>\n<li>Considerar que los buscadores diferencian entre palabras clave en plural o singular, o que est\u00e1n escritas juntas o por separado (socio econ\u00f3mico o socioecon\u00f3mico).<\/li>\n<li>Tener en cuenta las diferencias ling\u00fc\u00edsticas regionales, dialectales, los argots y los lenguajes t\u00e9cnicos que puedan estar vinculados con nuestros p\u00fablicos objetivos.<\/li>\n<li>Seleccionar palabras clave que sean utilizadas en el texto de la p\u00e1gina.<\/li>\n<li>Aunque los buscadores tienden a obviar palabras como art\u00edculos, preposiciones y adverbios, seg\u00fan el tema que tratemos, conviene asegurarse sobre c\u00f3mo se comportan los buscadores en cada caso; se recomienda hacer pruebas.<\/li>\n<li>Ordenar las palabras clave por relevancia, ya que las primeras siempre son las m\u00e1s importantes para los buscadores.<\/li>\n<\/ul>\n<p><span>Es importante no sobreoptimizar el sitio cargando una lista indefinida de t\u00e9rminos clave. Nuestras palabras clave deben ser eficaces y apuntar a la diana. Se suele recomendar una horquilla de entre 6 y 12 palabras clave como n\u00famero \u00f3ptimo. Generar cierta redundancia de las palabras clave en diferentes elementos de la p\u00e1gina tambi\u00e9n ser\u00e1 positivo.<\/span><\/p>\n<h3>Optimizar el texto visible<\/h3>\n<p>Entendemos como texto visible todo aquello que el <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/navegador\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">navegador<\/a> puede mostrar (se excluyen, por tanto, la informaci\u00f3n de cabecera de los ficheros <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/html\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">html<\/a>, etc.)<\/p>\n<p>Los buscadores penalizan la inserci\u00f3n de texto en una p\u00e1gina que no pueda visualizar el <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/navegador\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">navegador<\/a>, bien porque se oculta con el mismo color de un fondo (texto rojo sobre fondo rojo, etc.), mediante plantillas de estilo trucadas, capas fijas de color, etc. Como no les gusta lo penalizan, y tarde o temprano descubren el truco. El consejo: \u00a1no hacerlo!<\/p>\n<h3>Optimizar la densidad de palabras clave<\/h3>\n<p>Para conocer cu\u00e1l es el foco tem\u00e1tico de una p\u00e1gina los buscadores contabilizan las palabras incluidas en la misma. Con ese recuento, sacan estad\u00edsticas y definen cu\u00e1les son los ejes, o <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/palabras-clave\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">palabras clave<\/a>, que marcan el contenido de la misma.<\/p>\n<p>La relaci\u00f3n que se establece entre las veces que aparece una palabra en una p\u00e1gina y el n\u00famero total de palabras es lo que se conoce como <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/densidad-de-palabras-clave\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">densidad de palabras clave<\/a>.<\/p>\n<p>A simple vista, podr\u00eda parecer que cuanto mayor es ese n\u00famero, mejor. Pero los buscadores est\u00e1n precavidos ante pr\u00e1cticas fraudulentas, y cuando creen que se est\u00e1 realizando stuffing (es decir, plagando un texto de una determinada palabra de manera forzada) penalizan a la p\u00e1gina.<\/p>\n<p>El valor id\u00f3neo actualmente para una <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/densidad-de-palabras-clave\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">densidad de palabras clave<\/a> oscila entre el 3 y el 4%.<\/p>\n<p>Es importante comprobar que ese el valor m\u00e1ximo (o en torno a \u00e9l) de la palabra o palabras foco, y que no hay otras que, accidentalmente, superan dicha cifra, pues de otro modo el <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/buscador\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">buscador<\/a> tomar\u00e1 a aquellas como m\u00e1s relevantes.<\/p>\n<h3>Dar sem\u00e1ntica a las p\u00e1ginas del sitio<\/h3>\n<p>Es muy valioso marcar adecuadamente los elementos de todas las p\u00e1ginas. Ello facilita la indexaci\u00f3n sem\u00e1ntica de los distintos elementos de un sitio.<\/p>\n<p>Los t\u00edtulos deben estar marcados como tales (&lt;H1&gt;, &lt;H2&gt;\u2026), las listas numeradas y sin numerar, las citas\u2026 Todas, independientemente del dise\u00f1o, deben aplicarse para definir la estructura correcta del documento. Los buscadores lo agradecer\u00e1n, y los resultados de nuestros sitios, tambi\u00e9n.<\/p>\n<h3>Optimizar el nombre de dominio<\/h3>\n<p>El nombre de un <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/dominio\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">dominio<\/a> (la <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/url\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">URL<\/a>) es el primer elemento de \u201creputaci\u00f3n digital\u201d. Debemos concederle una importancia capital, ya que en \u00e9l radica buena parte de nuestro \u00e9xito.<\/p>\n<p><span>Cuando sea viable, incluir la palabra clave principal en el dominio ayudar\u00e1 enormemente a mejorar la visibilidad del sitio en los buscadores.<\/span><\/p>\n<h3>Hacer nuestra p\u00e1gina accesible: incluir etiquetas ALT para todos los elementos no textuales<\/h3>\n<p>Los buscadores son usuarios \u201cciegos\u201d. Cuando encuentran por ejemplo una imagen son capaces de reconocer que est\u00e1 ah\u00ed, pero poco m\u00e1s; salvo que esta tenga un texto alternativo que explique su contenido, no podr\u00e1n <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/indexar\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">indexar<\/a> la informaci\u00f3n que contiene o representa dicha imagen. Esto mismo, vale para cualquier elemento no textual.<\/p>\n<p>[\/et_pb_accordion_item][et_pb_accordion_item title=\u00bbT\u00e9cnicas SEO espec\u00edficas de p\u00e1gina\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb open=\u00bboff\u00bb]<\/p>\n<p>Las t\u00e9cnicas <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/seo-3\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">SEO<\/a> espec\u00edficas de p\u00e1gina se refieren a todos aquellos procedimientos que deben seguirse en la elaboraci\u00f3n de cada p\u00e1gina con el fin de garantizar su mejor posicionamiento en los buscadores.<\/p>\n<p>Normalmente, a la aplicaci\u00f3n del conjunto de estas t\u00e9cnicas se denominan como One-Page, y suponen, b\u00e1sicamente, incluir informaci\u00f3n relevante en las principales etiquetas de la cabecera de un fichero <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/html\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">HTML<\/a>. Se\u00f1alamos, aqu\u00ed, solamente las m\u00e1s importantes.<\/p>\n<h4>Etiqueta Title<\/h4>\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p class=\"text-centered\">&lt;title&gt;Comunicaci\u00f3n Digital: Espacio de aprendizaje&lt;\/title&gt;<\/p>\n<\/blockquote>\n<ul>\n<li>Es especialmente importante presentarle atenci\u00f3n. En los gestores de contenidos, como WordPress, tendremos un plugin espec\u00edfico (como Yoast) para establecer el t\u00edtulo de la p\u00e1gina.<\/li>\n<li>Adem\u00e1s de ser la primera, es la que muestra en el <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/navegador\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">navegador<\/a> (l\u00ednea de cabecera) el nombre de la p\u00e1gina, y, por tanto, la que toman como referencia inicial los buscadores, adem\u00e1s de que es el nombre que se registra en bookmarks, etc.<\/li>\n<li>El t\u00edtulo debe ser especialmente descriptivo, suficiente y claro, e incorporar, siempre que se justifique, la palabra clave foco de nuestro sitio.<\/li>\n<li>Conviene que el t\u00edtulo no sea especialmente largo (no m\u00e1s de 60 caracteres), y que las palabras m\u00e1s importantes o palabras clave vayan al principio.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Etiqueta Description<\/h4>\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>&lt;meta name=\u201ddescription\u201d content=\u201dEspacio de aprendizaje sobre Comunicaci\u00f3n Digital de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid y el Grupo Ciberimaginario\u201d&gt;<\/p>\n<\/blockquote>\n<ul>\n<li>Dentro del grupo meta-tags, la primera etiqueta es Description, en la que se incluye un breve resumen (abstract) del contenido de la p\u00e1gina.<\/li>\n<li>Es muy importante que el contenido incluido en la descripci\u00f3n sea especialmente preciso, y responda al contenido de la p\u00e1gina. De otro modo, Google obviar\u00e1 esta informaci\u00f3n y generar\u00e1 su propio resumen.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Etiqueta Keywords <span>(Obsoleta)<\/span><\/h4>\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>&lt;meta name=\u201dkeywords\u201d content=\u201drevista, comunicaci\u00f3n, multimedia, ciberperiodismo, urjc, periodismo electr\u00f3nico, periodismo digital\u201d&gt;<\/p>\n<\/blockquote>\n<ul>\n<li>Esta etiqueta pertenece al grupo meta-tags y sol\u00eda incluir las palabras clave seleccionadas. Sin embargo, Google y otros motores de b\u00fasqueda ya no utilizan la etiqueta Keywords para el ranking de p\u00e1ginas. Aunque no hace da\u00f1o incluirla, no tiene impacto en el SEO actual y puede omitirse.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Etiqueta Robots<\/h4>\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>&lt;meta name=\u201drobots\u201d content=\u201dindex, follow\u201d&gt;<\/p>\n<\/blockquote>\n<ul>\n<li>Dentro del grupo meta-tags, la etiqueta Robots ofrece informaci\u00f3n a los <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/motores-de-busqueda\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">motores de b\u00fasqueda<\/a> sobre qu\u00e9 se quiere que hagan con la p\u00e1gina, con la combinaci\u00f3n de dos instrucciones: Index (la p\u00e1gina a la que apunta) y follow (si el <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/robot\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">robot<\/a> debe rastrear los v\u00ednculos de esa p\u00e1gina o no)<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Etiqueta Canonical<\/h4>\n<p>\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 &lt;link rel=\u00bbcanonical\u00bb href=\u00bbhttps:\/\/www.ejemplo.com\/pagina-principal\u00bb&gt;<\/p>\n<ul>\n<li>La etiqueta canonical es crucial para evitar problemas de contenido duplicado y para indicar a los motores de b\u00fasqueda cu\u00e1l es la versi\u00f3n principal de una p\u00e1gina. Esto ayuda a consolidar se\u00f1ales de enlace para URLs duplicadas o muy similares.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Datos Estructurados (Schema Markup)<\/h4>\n<ul>\n<li>El uso de datos estructurados permite a los motores de b\u00fasqueda comprender mejor el contenido de la p\u00e1gina. Utilizando el marcado de esquema (schema.org), se pueden a\u00f1adir datos estructurados a las p\u00e1ginas para mejorar su visibilidad en los resultados de b\u00fasqueda con <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/rich-snippets\/\">rich snippets<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Optimizaci\u00f3n para Dispositivos M\u00f3viles<\/h4>\n<ul>\n<li>Dado que Google utiliza el mobile-first indexing, es fundamental que cada p\u00e1gina est\u00e9 optimizada para dispositivos m\u00f3viles. Esto incluye un dise\u00f1o responsivo, tiempos de carga r\u00e1pidos y una buena experiencia de usuario en pantallas peque\u00f1as.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Velocidad de Carga<\/h4>\n<ul>\n<li>La velocidad de carga es un factor crucial para el SEO. Utilizar herramientas como <a href=\"https:\/\/pagespeed.web.dev\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google PageSpeed Insights<\/a> para identificar y solucionar problemas de rendimiento puede mejorar significativamente el posicionamiento en los motores de b\u00fasqueda.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Seguridad del Sitio (HTTPS)<\/h4>\n<ul>\n<li>Asegurarse de que el sitio web utiliza HTTPS en lugar de HTTP es esencial para la seguridad y confianza del usuario. Los motores de b\u00fasqueda, como Google, tambi\u00e9n prefieren sitios seguros y los favorecen en los rankings.<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/et_pb_accordion_item][et_pb_accordion_item title=\u00bbBlack Hat SEO\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb open=\u00bboff\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<h3>Concepto<\/h3>\n<p><!-- divi:embed {\"url\":\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=JQnP-XjIXfo\",\"type\":\"video\",\"providerNameSlug\":\"youtube\",\"responsive\":true,\"align\":\"center\",\"className\":\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"} --><\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"How does Google handle duplicate content?\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/mQZY7EmjbMA?feature=oembed\"  allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span id=\"fuente01\" style=\"color: #999999;\"><em>Fuente: <b>How does Google handle duplicate content?<\/b> by Google Search Central at <a rel=\"nofollow\" class=\"external free\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=mQZY7EmjbMA&amp;t=1s\" style=\"color: #999999;\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=mQZY7EmjbMA&amp;t=1s<\/a>. License by owner of copyright.<\/em><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>Las <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/black-hat-seo-2\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">Black Hat SEO<\/a> hacen referencia al conjunto de pr\u00e1cticas, estrategias y m\u00e9todos que se sirven de t\u00e9cnicas no l\u00edcitas o fraudulentas para mejorar el posicionamiento en los buscadores. En el v\u00eddeo \u00abHow does Google handle duplicate content?\u00bb podr\u00e1s descubrir m\u00e1s.<\/p>\n<p><span>Aunque estas t\u00e9cnicas est\u00e1n muy extendidas en internet, son altamente desaconsejables desde un punto de vista profesional. Adem\u00e1s de las consideraciones \u00e9ticas, los buscadores son cada vez m\u00e1s capaces de detectar y penalizar estas pr\u00e1cticas severamente, mediante el \u201cdescarte\u201d de los sitios o una baja representatividad en sus listas de resultados (lo que se conoce como ser suspendido). Por ello, es crucial ser muy precavidos y evitar utilizar, aunque sea por desconocimiento, cualquiera de estas t\u00e9cnicas. Es relativamente sencillo cruzar la l\u00ednea entre un posicionamiento web leg\u00edtimo y una pr\u00e1ctica incorrecta si no se toman las precauciones adecuadas.<\/span><\/p>\n<p><span>\u00bfC\u00f3mo saber cu\u00e1ndo estamos violando las buenas pr\u00e1cticas de posicionamiento y nos estamos adentrando en terrenos pantanosos? Debemos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>Nunca romper las reglas establecidas por los buscadores.<\/li>\n<li>No afectar negativamente la experiencia del usuario debido a la aplicaci\u00f3n de estas t\u00e9cnicas.<\/li>\n<li>No presentar contenido generado autom\u00e1ticamente por algoritmos con el prop\u00f3sito de enga\u00f1ar a los buscadores.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Es importante considerar que los motores de b\u00fasqueda est\u00e1n utilizando cada vez m\u00e1s la IA y el aprendizaje autom\u00e1tico para detectar y penalizar pr\u00e1cticas Black Hat. Esto representa una evoluci\u00f3n significativa en la capacidad de los buscadores para identificar y sancionar comportamientos no \u00e9ticos.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, dado que las Core Web Vitals y la experiencia de usuario son cada vez m\u00e1s importantes, debe tenerse en cuenta que las t\u00e9cnicas Black Hat Seo pensalizan estas, son otra raz\u00f3n para evitarse. De hecho, l<span>as penalizaciones para las pr\u00e1cticas Black Hat pueden ser severas. Estas incluyen la desindexaci\u00f3n del sitio, la p\u00e9rdida dr\u00e1stica de tr\u00e1fico org\u00e1nico y una significativa ca\u00edda en los rankings de b\u00fasqueda.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3>T\u00e9cnicas a evitar<\/h3>\n<p>El conjunto de t\u00e9cnicas <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/black-hat-seo-2\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">Black Hat SEO<\/a> va creciendo a medida que se descubren sus efectos y, como se\u00f1al\u00e1bamos, los propios administradores de los buscadores tipifican estas pr\u00e1cticas y comienzan a aplicar \u201csanciones\u201d a los sitios <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">web<\/a> en las que se localizan.<\/p>\n<p>Se trata de pr\u00e1cticas poco \u00e9ticas y especialmente sancionadas por los administradores de los buscadores. Afortunadamente, un poco de sentido com\u00fan y la revisi\u00f3n con alguna de las diversas herramientas para testar que nuestro sitio o p\u00e1gina <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">web<\/a> no est\u00e1 incurriendo en ninguna mala praxis nos ayudar\u00e1 a evitarlo.<\/p>\n<p>El siguiente esquema muestra las t\u00e9cnicas m\u00e1s habituales:<\/p>\n<p><!-- divi:image {\"align\":\"wide\"} --><\/p>\n<figure class=\"wp-block-image alignwide\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cibercambio.files.wordpress.com\/2021\/04\/a2eac-blackhatse-1441395690-43.png\" alt=\"Fuente: Manuel Gertrudix   \" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p><figcaption>Fuente: Manuel Gertrudix<\/figcaption><\/figure>\n<p><span id=\"fuente01\" style=\"color: #999999;\"><em>Fuente: <b>T\u00e9cnicas m\u00e1s habituales Black Hat Seo<\/b> by Manuel Gertrudix at <a rel=\"nofollow\" class=\"external free\" href=\"https:\/\/cibercambio.files.wordpress.com\/2021\/04\/a2eac-blackhatse-1441395690-43.png\" style=\"color: #999999;\">https:\/\/cibercambio.files.wordpress.com\/2021\/04\/a2eac-blackhatse-1441395690-43.png<\/a>. Licensed under the terms of the cc-by-2.0.<\/em><\/span><\/p>\n<h3>Sobreoptimizaci\u00f3n mec\u00e1nica y tanteo<\/h3>\n<p>Consiste en insertar dentro del texto de una p\u00e1gina web el mayor n\u00famero de palabras claves o enlaces. Para ello, se utilizan generadores autom\u00e1ticos que suelen ser, por otra parte, reconocidos tarde o temprano por los analizadores de los buscadores.<\/p>\n<h3>Granjas de enlaces<\/h3>\n<p><span>Son p\u00e1ginas alimentadas por generadores autom\u00e1ticos que est\u00e1n llenas de enlaces (habitualmente m\u00e1s de cien, lo que hace que los buscadores comiencen a sospechar) con el objetivo de mejorar el posicionamiento en Google. Aunque esta t\u00e9cnica funcion\u00f3 durante un tiempo, los buscadores ahora pueden localizar y desestimar r\u00e1pidamente estas granjas de enlaces.<\/span><\/p>\n<h3>Saturaci\u00f3n de la densidad de palabras clave<\/h3>\n<p>Vinculada con la sobre optimizaci\u00f3n, esta t\u00e9cnica aumenta la densidad de palabras claves de forma artificial por encima de los valores permitidos (normalmente entre el 1% y el 3%) Esta t\u00e9cnica se conoce, tambi\u00e9n, como Spamming Keywords o Keyword Stuffing. Consiste en repetir, dentro del texto, las mismas palabras claves una y otra vez, por lo que los textos suelen tener estructuras poco l\u00f3gicas (lo que es f\u00e1cilmente reconocible por los buscadores) Para evitarlo, conviene redactar adecuadamente, utilizar sin\u00f3nimos, etc.<\/p>\n<h3>Doorway pages<\/h3>\n<p><span>Las p\u00e1ginas traseras o p\u00e1ginas puente son p\u00e1ginas m\u00e1scara creadas \u00fanicamente para los buscadores. Suelen ofrecer informaci\u00f3n dise\u00f1ada para mejorar el posicionamiento, ocultando el contenido real del sitio (contenido enga\u00f1oso, spam) o porque el sitio est\u00e1 desarrollado con tecnolog\u00eda que ofrece problemas para la indexaci\u00f3n de los buscadores (flash, frames). Son especialmente penalizadas por los buscadores.<\/span><\/p>\n<h3>Cloaking<\/h3>\n<p>Se trata de una t\u00e9cnica de encubrimiento basada en disponer dos p\u00e1ginas diferentes en funci\u00f3n de qui\u00e9n realice la consulta: un navegador o un buscador. Normalmente, las p\u00e1ginas \u201cpreparadas\u201d para los buscadores est\u00e1n sobreoptimizadas.<\/p>\n<h3>Bait and Switch<\/h3>\n<p>Variante del cloaking que consiste en \u201cenga\u00f1ar\u201d al motor de b\u00fasqueda generando una p\u00e1gina con un contenido determinado, esperar a que el buscador la indexe, y sustituyendo el contenido por otro una vez ha sido indexada.<\/p>\n<h3>Copy me<\/h3>\n<p><span>Mediante consultas automatizadas a p\u00e1ginas con buenas posiciones en el ranking, se localizan contenidos de alto valor en la web que incluyan palabras clave de alta rentabilidad comercial, y se duplican literalmente, tratando de \u201csecuestrar\u201d parte del tr\u00e1fico que obtienen dichos sitios. Esta pr\u00e1ctica es especialmente da\u00f1ina para sitios relevantes, ya que puede generar confusi\u00f3n sobre qui\u00e9n es el verdadero propietario de esos datos.<\/span><\/p>\n<h3>Alta variabilidad del n\u00famero de enlaces<\/h3>\n<p>Se trata de todas aquellas estrategias que tratan de aumentar el n\u00famero de enlaces mediante compra o intercambio, creando redes artificiales y forzadas. Su naturaleza hace que la tasa de variaci\u00f3n de los enlaces sea muy alta, por lo que hace sospechar a los buscadores que est\u00e1n pendientes de cuestiones como el promedio de enlaces que recibe un sitio, el aumento o disminuci\u00f3n de links, etc.<\/p>\n<h3>Cambios incoherentes de tema<\/h3>\n<p>Los spammers realizan b\u00fasquedas sistem\u00e1ticas de dominios que hayan quedado \u201clibres\u201d y que tengan un buen posicionamiento, para adquirirlos y\/o venderlos\/subastarlos o colocarlos en parking de dominios en plataformas como Sedo. Una vez se venden, esos dominios cambian normalmente de tema, por lo que comienzan a perder enlaces y ponen en alerta a los buscadores.<\/p>\n<h3>Hacking<\/h3>\n<p>Se trata de un \u201csecuestro\u201d de las posiciones de las p\u00e1ginas aprovechando alg\u00fan sistema de redireccionamiento que tenga nuestro sitio web (como por ejemplo, cuando hay alg\u00fan tipo de contador de clics intermedio) de forma que se modifica ese redireccionamiento en beneficio de la p\u00e1gina o sitio \u201csecuestradora\u201d.<\/p>\n<h3>Enlaces a p\u00e1ginas dudosas<\/h3>\n<p>Los enlaces a p\u00e1ginas de contenido dudoso (Bad pages) son peligrosos, especialmente si se trata de sitios que puedan estar en listas negras de los buscadores.<\/p>\n<h3>Enlaces rotos<\/h3>\n<p>Las p\u00e1ginas poco cuidadas y que incluyen enlaces rotos son penalizadas por los buscadores. No en vano, como hemos visto, los enlaces son el camino natural de reconocimiento de estos. Conviene revisar adecuadamente que todos los enlaces de nuestros sitios funcionan adecuadamente.<\/p>\n<p>[\/et_pb_accordion_item][\/et_pb_accordion][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n<div class=\"pdfprnt-buttons pdfprnt-buttons-post pdfprnt-bottom-right\"><a href=\"https:\/\/proyectos.comunicaciondigital.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76313?print=pdf\" class=\"pdfprnt-button pdfprnt-button-pdf\" target=\"_blank\" ><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/proyectos.comunicaciondigital.es\/wp-content\/plugins\/pdf-print\/images\/pdf.png\" alt=\"image_pdf\" title=\"View PDF\" \/><span class=\"pdfprnt-button-title pdfprnt-button-pdf-title\">Versi\u00f3n en PDF<\/span><\/a><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las T\u00e9cnicas SEO hacen referencia al conjunto de pr\u00e1cticas que se utilizan para optimizar el posicionamiento en buscadores. En el v\u00eddeo \u00abThe SEO process\u00bb aprender\u00e1s m\u00e1s sobre estas pr\u00e1cticas. Fuente: The SEO process by Digital Garage at https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=qt_NZdXbksM&amp;t=1s. License by owner of copyright. Podemos establecer, en funci\u00f3n del \u00e1mbito al que se aplican, estos grandes&hellip; <a class=\"continue\" href=\"https:\/\/proyectos.comunicaciondigital.es\/en\/tecnicas-seo\/\">Continua leyendo<span> T\u00e9cnicas SEO<\/span><\/a><\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":77929,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"<!-- wp:group {\"className\":\"atavist-title-design cover-text-simple\"} -->\n<div class=\"wp-block-group atavist-title-design cover-text-simple\"><!-- wp:heading {\"textAlign\":\"left\",\"align\":\"center\",\"className\":\"aligncenter atavist-title-h2\"} -->\n<h2 class=\"has-text-align-left aligncenter atavist-title-h2\">T\u00e9cnicas SEO<\/h2>\n<!-- \/wp:heading --><\/div>\n<!-- \/wp:group -->\n\n<!-- wp:embed {\"url\":\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=SSMk_k5pJYY\",\"type\":\"video\",\"providerNameSlug\":\"youtube\",\"responsive\":true,\"align\":\"right\",\"className\":\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"} -->\n<figure class=\"wp-block-embed alignright is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=SSMk_k5pJYY\n<\/div><\/figure>\n<!-- \/wp:embed -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Las T\u00e9cnicas <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/seo-3\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">SEO<\/a> hacen referencia al conjunto de pr\u00e1cticas que se utilizan para optimizar el posicionamiento en buscadores.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Podemos establecer, en funci\u00f3n del \u00e1mbito al que se aplican, estos grandes apartados:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2><b>T\u00e9cnicas generales<\/b><\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Reglas b\u00e1sicas de aplicaci\u00f3n que debemos considerar en todos los casos.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Las t\u00e9cnicas generales <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/seo-3\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">SEO<\/a> recogen un conjunto de protocolos de car\u00e1cter global que nos ilustra sobre la forma de comportarse los buscadores y, por tanto, debemos considerar de manera integral en la mejorar de posicionamiento de cualquier sitio <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">web<\/a>.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2><b>T\u00e9cnicas espec\u00edficas de sitio<\/b><\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Las t\u00e9cnicas generales recogen procedimientos que son aplicables de forma global a un sitio <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">web<\/a>, o lo que es lo mismo, que debemos tener en cuenta de forma global a la hora de dise\u00f1arlo.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2><b>T\u00e9cnicas espec\u00edficas de p\u00e1gina<\/b><\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Procedimientos aplicables, de forma individual, a cada p\u00e1gina de un sitio.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Las t\u00e9cnicas <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/seo-3\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">SEO<\/a> espec\u00edficas de p\u00e1gina se refieren a todos aquellos procedimientos que deben seguirse en la elaboraci\u00f3n de cada p\u00e1gina con el fin de garantizar su mejor posicionamiento en los buscadores.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Normalmente, a la aplicaci\u00f3n del conjunto de estas t\u00e9cnicas se denominan como One-Page, y suponen, b\u00e1sicamente, incluir informaci\u00f3n relevante en las principales etiquetas de la cabecera de un fichero <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/html\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">HTML<\/a>. Se\u00f1alamos, aqu\u00ed, solamente las m\u00e1s importantes<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>\n<b>T\u00e9cnicas <\/b><a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/rss-2\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\"><b>SEM<\/b><\/a>\n<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Las T\u00e9cnicas <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/rss-2\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">SEM<\/a> (Search Engine <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/marketing\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">Marketing<\/a>) se encargan, a partir de los procedimientos generales <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/seo-3\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">SEO<\/a>, de promover el posicionamiento, la visibilidad y la \u201cencontrabilidad\u201d en los resultados ofrecidos por los sistemas de recuperaci\u00f3n de informaci\u00f3n de sitios o contenidos desplegados en <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/internet\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">Internet<\/a>, mediante diferentes t\u00e9cnicas de <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/emarketing\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">eMarketing<\/a> como los <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/enlaces-patrocinados\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">enlaces patrocinados<\/a>, <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/publicidad-contextual\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">publicidad contextual<\/a>, inclusi\u00f3n patrocinada en las listas de resultados\u2026<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:group {\"className\":\"atavist-title-design cover-text-simple\"} -->\n<div class=\"wp-block-group atavist-title-design cover-text-simple\"><!-- wp:heading {\"textAlign\":\"left\",\"align\":\"center\",\"className\":\"aligncenter atavist-title-h2\"} -->\n<h2 class=\"has-text-align-left aligncenter atavist-title-h2\">T\u00e9cnicas SEO generales<\/h2>\n<!-- \/wp:heading --><\/div>\n<!-- \/wp:group -->\n\n<!-- wp:embed {\"url\":\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Qe0HsTu_JoQ\",\"type\":\"video\",\"providerNameSlug\":\"youtube\",\"responsive\":true,\"align\":\"center\",\"className\":\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"} -->\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Qe0HsTu_JoQ\n<\/div><\/figure>\n<!-- \/wp:embed -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Las t\u00e9cnicas generales <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/seo-3\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">SEO<\/a> recogen un conjunto de protocolos de car\u00e1cter global que nos ilustra sobre la forma de comportarse los buscadores y, por tanto, debemos considerar de manera integral en la mejorar de posicionamiento de cualquier sitio <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">web<\/a>.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Optimizaci\u00f3n de enlaces<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Como ya hemos visto, los buscadores privilegian los enlaces. No en vano, es ese el modo por el que son capaces de recorrer la topograf\u00eda de la <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">Web<\/a>. Son sus v\u00edas de reconocimiento y los canales a trav\u00e9s de los cu\u00e1les mapean el tama\u00f1o y dimensiones de la <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/red\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">Red<\/a>.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Por ello, no es de extra\u00f1ar que el valor de una p\u00e1gina est\u00e9 directamente relacionado con el n\u00famero de enlaces que esta posee. Esto, que es conocido por los interesados y profesionales del posicionamiento, no es, sin embargo, suficiente hoy en d\u00eda. Los programas de an\u00e1lisis de los buscadores son, cada vez, m\u00e1s sofisticados, por lo que debemos, adem\u00e1s de acumular enlaces, tener en consideraci\u00f3n otras cuestiones vinculadas respecto a la calidad de estos:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:image {\"align\":\"right\"} -->\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignright\"><img src=\"https:\/\/cibercambio.files.wordpress.com\/2021\/04\/8e719-analisisip-1441392993-100.png\" alt=\"An\u00e1lisis de una IP\"\/><figcaption>An\u00e1lisis de una IP<\/figcaption><\/figure><\/div>\n<!-- \/wp:image -->\n\n<!-- wp:list -->\n<ul><li>Los enlaces que proceden de <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/dominios\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">dominios<\/a> Top-level (.es, .edu, .org\u2026) tienen m\u00e1s relevancia que los que apuntan desde otros <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/dominios\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">dominios<\/a> o subdominios.\n<\/li><li>El <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/dominio\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">dominio<\/a> del que proceden los enlaces, o a los que apunta, es muy relevante. Todos los enlaces no tienen el mismo peso. Por ejemplo, comparando la direcci\u00f3n <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/ip\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">IP<\/a> de alguien que da links con la direcci\u00f3n <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/ip\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">IP<\/a> de quien recibe ese <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/link\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">link<\/a>. Si al hacerlo se comprueba que ambas direcciones coinciden en el bloque C (la tercera parte, o sea, la pen\u00faltima, de las cuatro que forman el n\u00famero <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/ip\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">IP<\/a>), lo m\u00e1s probable es que ambas direcciones vengan del mismo proveedor e, incluso, tal vez del mismo servidor. (Fischer, 2007, p\u00e1g. 193) En ese caso, el <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/buscador\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">buscador<\/a> devaluar\u00e1 el valor de esos enlaces.\n<\/li><li>Las redes naturales de enlaces, es decir, aquellas que siguen patrones l\u00f3gicos de crecimiento, de relaci\u00f3n tem\u00e1tica, etc. son privilegiadas frente a aquellas otras que parecen artificiales (intercambio o compra de enlaces, granjas de enlaces\u2026)<\/li><\/ul>\n<!-- \/wp:list -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Medidas vinculadas con los enlaces: n\u00famero y calidad<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Si los enlaces poseen tal importancia, es l\u00f3gico que se hayan establecido distintas m\u00e9tricas que pongan en valor una p\u00e1gina o un sitio <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">web<\/a> en funci\u00f3n de cu\u00e1ntos enlaces apuntan a ella y la calidad que estos poseen (de alguna manera, entre otros muchos factores, la calidad vendr\u00e1 determinada, a su vez, por el valor que posee cada una de las p\u00e1ginas o sitios desde los que apuntan esos enlaces)<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:pullquote {\"align\":\"right\"} -->\n<figure class=\"wp-block-pullquote alignright\"><blockquote><p><i>La importancia de un documento crece cuando otros documentos importantes incluyen links a \u00e9l. Lo decisivo no es el n\u00famero absoluto de links que lleven a la p\u00e1gina. Naturalmente uno se pregunta de inmediato c\u00f3mo consigue un documento ser \u201cimportante\u201d. La respuesta es muy sencilla: consiguiendo que otros muchos documentos incluyan v\u00ednculos a su p\u00e1gina. (Fischer, 2007, p\u00e1g. 139)<\/i><\/p><\/blockquote><\/figure>\n<!-- \/wp:pullquote -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>El <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/algoritmo\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">algoritmo<\/a> PageRankTM (PR) es uno de los m\u00e1s importantes. Creado por los dos fundadores de Google, ofrece un aalor num\u00e9rico, de 1 a 10, que muestra la relevancia comparativa otorgada por Google a un sitio <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">Web<\/a> dentro de <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/internet\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">Internet<\/a>, en funci\u00f3n del n\u00famero de enlaces que recibe un sitio y el valor (calidad) otorgado a los mismos. Se trata de una referencia fundamental a nivel empresarial.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>El <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/algoritmo\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">algoritmo<\/a> HITS es un complejo <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/algoritmo\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">algoritmo<\/a> creado por Jon Kelinberg que mide la importancia de un documento en la <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">Web<\/a>, tomando como referencia la importancia de los sitios <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">web<\/a> en los que aparece citado, referido o enlazado. La relevancia se obtiene considerando dos categor\u00edas de sitios <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">web<\/a> relevantes:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:list -->\n<ul><li>\u201cHub\u201d: Sitios muy enlazados (como los directorios <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/dmoz\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">DMOZ<\/a>, Google o Yahoo!) y que, a su vez, enlazan a sitios considerados relevantes. Normalmente, adem\u00e1s, poseen administradores que eval\u00faan la calidad de los enlaces, lo que supone una garant\u00eda a\u00f1adida para los buscadores.\n<\/li><li>\u201cAuthority\u201d: Sitios que representan, en versi\u00f3n digital, el concepto de la&nbsp; autoritas latina; es decir, sitios <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">web<\/a> que representan para muchos (y lo demuestran la cantidad de enlaces que apuntan a ellos) una referencia indiscutible en un tema dado. Aquellos enlaces que apuntan desde estos sitios son especialmente valorados.<\/li><\/ul>\n<!-- \/wp:list -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Backlinks es una m\u00e9trica que muestra el n\u00famero de enlaces que se dirigen a una p\u00e1gina <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">web<\/a> determinada. Por tanto, resulta fundamental conocerla, y mejorarla, porque es un&nbsp; \u00edndice b\u00e1sico de la calidad <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/seo-3\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">SEO<\/a> de nuestro sitio y, en consecuencia, del valor de nuestro <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/dominio\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">dominio<\/a>. Cada <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/buscador\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">buscador<\/a> utiliza una sentencia distinta para conocer el n\u00famero de backlinks. Por ejemplo:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:list -->\n<ul><li>En Google, se debe poner en la caja de b\u00fasqueda: \u201c<a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/link\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">link<\/a>:&lt;<a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/url\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">URL<\/a> a evaluar&gt;\u201d\n<\/li><li>En&nbsp; Yahoo!, acceder a este <a href=\"http:\/\/siteexplorer.search.yahoo.com\/search?p=www.pantropia.es&amp;y=Explore+URL&amp;fr=sfp\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">enlace<\/a> e indicar la <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/url\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">URL<\/a> que se desea comprobar.<\/li><\/ul>\n<!-- \/wp:list -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Actualizaci\u00f3n de informaci\u00f3n<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Aunque es algo no comprobado (ning\u00fan administrador de los buscadores m\u00e1s conocidos ha dicho jam\u00e1s que esto sea as\u00ed) lo cierto es que los consultores <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/seo-3\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">SEO<\/a> afirman, por los estudios de car\u00e1cter longitudinal realizados sobre c\u00f3mo los buscadores han evolucionado en el tratamiento de peque\u00f1as actualizaciones (precios, ofertas\u2026), que los <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/motores-de-busqueda\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">motores de b\u00fasqueda<\/a> est\u00e1n refinando sus algoritmos de tal modo que pueden privilegiar aquella informaci\u00f3n que parece, o se considera bajo diferentes par\u00e1metros, actualizada.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Despu\u00e9s de todo, esto parece l\u00f3gico. Los buscadores, insistimos una vez m\u00e1s, quieren ofrecer los resultados que satisfagan de la forma m\u00e1s eficaz las preguntas de quienes conf\u00edan en ellos para encontrar informaci\u00f3n, servicios\u2026, as\u00ed que es razonable pensar que aquello que est\u00e9 actualizado, pueda ponderarse mejor.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Antig\u00fcedad de dominios<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:image {\"align\":\"right\"} -->\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignright\"><img src=\"https:\/\/cibercambio.files.wordpress.com\/2021\/04\/18455-error40430-1441393183-38.jpg\" alt=\"Fuente: Flickr (Roberto Zingales)   \"\/><figcaption><br>Fuente: Flickr (Roberto Zingales)   <br><\/figcaption><\/figure><\/div>\n<!-- \/wp:image -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Esta imagen nos permite entender mejor este principio. Y es que, en un mundo tan vol\u00e1til como el de la <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/red\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">Red<\/a>, la permanencia, la regularidad y la consistencia es un elemento de valor de primer orden.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Todo hemos experimentando alguna vez la frustraci\u00f3n de haber descubierto, en una p\u00e1gina de resultados, un enlace que parece ir como anillo al dedo a la pregunta que estamos tratando de resolver y, cuando se pulsa, sale una respuesta como la de la imagen adyacente.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Si esto nos sucede muy a menudo, posiblemente desconfiaremos de que el <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/buscador\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">buscador<\/a> est\u00e9 haciendo bien su trabajo, as\u00ed que es evidente que, como desean hacerlo bien, tratar\u00e1n de evitarlo por todos los medios.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Por otra parte, las malas pr\u00e1cticas <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/seo-3\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">SEO<\/a>, o lo que&nbsp;&nbsp;es lo mismo, el deseo de enga\u00f1ar a los <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/motores-de-busqueda\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">motores de b\u00fasqueda<\/a> posicionado de forma alterada un <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/dominio\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">dominio<\/a> en los resultados org\u00e1nicos del SERPs, ha hecho que estos tomen medidas para evitarlo, y una de ellas es favorecer aquellos <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/dominios\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">dominios<\/a> de larga duraci\u00f3n: los \u201cCrianza\u201d y \u201cReservas\u201d de buena a\u00f1ada.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Como confirmaci\u00f3n de esto, desde el a\u00f1o 2005, Google comenz\u00f3 a aplicar lo que se conoce como <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/efecto-sandbox\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">efecto Sandbox<\/a>. Se trata de un filtro que trata de evitar que los sitios <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">web<\/a> de reciente creaci\u00f3n puedan obtener un posicionamiento clave de sus <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/palabras-clave\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">palabras clave<\/a> en las SERPs, independientemente de que posea una buena <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/optimizacion\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">optimizaci\u00f3n<\/a> y\/o numerosos backlinks. Se trata de eludir la actuaci\u00f3n de los spammers y las pr\u00e1cticas <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/black-hat-seo-2\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">Black Hat SEO<\/a>.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Como contrapartida, en los \u00faltimos a\u00f1os han crecido los parking de <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/dominios\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">dominios<\/a>, portales dedicados a la compra, subasta y reventa de <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/dominios\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">dominios<\/a> con un buen <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/seo-3\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">SEO<\/a> y un alto valor en las principales m\u00e9tricas (PageRank, HITS, Traffic Rank de Alexa\u2026) Un aut\u00e9ntico mercadeo al que, como veremos, tambi\u00e9n se trata de poner coto mediante los sistemas de an\u00e1lisis de <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/black-hat-seo-2\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">Black Hat SEO<\/a> y, tambi\u00e9n, desde las entidades encargadas de algunos <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/dominios\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">dominios<\/a> Top-Level como, por ejemplo los .es.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p><b>Conclusiones:<\/b><\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:list -->\n<ul><li>Se debe sacar el m\u00e1ximo partido a los <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/dominios\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">dominios<\/a> consolidados\n<\/li><li>Evitar cambiar de <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/dominio\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">dominio<\/a> (aunque sean leves cambios de nombre\n<\/li><li>Cuando se realizan campa\u00f1as espec\u00edficas, salvo que se requiera realmente, puede ser preferible utilizar un subdominio que crear un <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/dominio\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">dominio<\/a> nuevo desde cero.<\/li><\/ul>\n<!-- \/wp:list -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Buen servicio de hosting<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>La <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">web<\/a> est\u00e1 llena de ofertas mareantes para alojar nuestro sitio <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">Web<\/a>. Realmente encontramos prestaciones casi ilimitadas a precios muy bajos. Pero, \u00bfcu\u00e1ntas cosas conocemos que son, a la vez, buenas, bonitas y baratas? Pues ya tienes la respuesta.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Como en todo, debemos prestar atenci\u00f3n al servicio de alojamiento que contratamos para nuestro sitio <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">web<\/a>. Existen numerosas posibilidades (hosting compartido, dedicado, servidores virtuales VPS, housing\u2026) y lo importante es contratar aquella que mejor responde a las necesidades que tengamos.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>\u00bfPero qu\u00e9 importancia posee esto desde la dimensi\u00f3n del <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/seo-3\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">SEO<\/a>? Pues, singularmente, mucha. De entrada, la fiabilidad del servicio (tolerancia a errores, nivel de disponibilidad, gesti\u00f3n de backups, servicio t\u00e9cnico y soporte\u2026), pero, sobre todo, el tiempo de espera y de respuesta para mostrar el sitio; es decir, cu\u00e1nto tiempo tarda, una vez un usuario ha solicitado una p\u00e1gina, en responder y ofrecer la misma.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Nuevamente, como los buscadores tratan de satisfacer al usuario, los menores tiempos de respuesta ser\u00e1n mejor valorados.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Buen contenido<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<p>Aunque la met\u00e1fora del tr\u00e1nsito de la <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">Web<\/a> nos lleva por playas en las que se surfea y mares apacibles en los que navegar, lo cierto es que la mayor parte de los internautas son aut\u00e9nticos exploradores que llevan cartas de navegar y finalidades muy precisas. Esto, desde luego, no va en contra de la natural serendipidad que embarga cualquier exploraci\u00f3n en la <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">web<\/a>, pero s\u00ed nos dice que los usuario buscan, directa o indirectamente, informaci\u00f3n y servicios que puedan satisfacer necesidades concretas. Por ello, normalmente triunfan aquellos sitios que son capaces de cubrir esa demanda mediante buenos contenidos, materiales de calidad y servicios de alto valor a\u00f1adido. Es evidente que ello supone tiempo, esfuerzo y recursos, pero vale m\u00e1s poco contenido y de calidad que mucho y de escaso valor. La calidad se recompensa con accesos, los acceso arrastran enlaces, los enlaces aumentan (como ya sabemos) el <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/seo-3\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">SEO<\/a>, y el <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/seo-3\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">SEO<\/a> genera confianza y valor en nuestros sitios<\/p>\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Estar en directorios de referencia<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Ya nos hemos referido a la volatilidad de la <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">Web<\/a> anteriormente. Esta, unida a su car\u00e1cter abierto hace que las fuentes de autoridad est\u00e9n mucho m\u00e1s dispersas y sea m\u00e1s dif\u00edcil evaluar el valor real de la informaci\u00f3n. Por esta raz\u00f3n, los buscadores conf\u00edan en determinados directorios que se convierten en fuente de referencia privilegiada. Si es as\u00ed, caeremos en la cuenta de la importancia de ser \u201csocios\u201d (estar indexados) en dichos directorios.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>El mayor <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/directorio\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">directorio<\/a> internacional es el Open Directory Project (<a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/dmoz\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">DMOZ<\/a>), una enorme <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/base-de-datos\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">base de datos<\/a> clasificada tem\u00e1ticamente y que es gestionada por grupos de voluntarios, especialistas contrastados en cada \u00e1mbito, que eval\u00faan cr\u00edticamente una por una todas las peticiones de los que quieren ser indexados. Esta revisi\u00f3n manual garantiza el nivel de calidad del \u00edndice, por lo que es evidente las razones que avalan el prestigio que para los buscadores, y para otros directorios de referencia (Google, Yahoo!\u2026) posee.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:group {\"className\":\"atavist-title-design cover-text-simple\"} -->\n<div class=\"wp-block-group atavist-title-design cover-text-simple\"><!-- wp:heading {\"textAlign\":\"left\",\"align\":\"center\",\"className\":\"aligncenter atavist-title-h2\"} -->\n<h2 class=\"has-text-align-left aligncenter atavist-title-h2\">T\u00e9cnicas del sitio<\/h2>\n<!-- \/wp:heading --><\/div>\n<!-- \/wp:group -->\n\n<!-- wp:embed {\"url\":\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=t7RzFyzU9F4\",\"type\":\"video\",\"providerNameSlug\":\"youtube\",\"responsive\":true,\"align\":\"center\",\"className\":\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"} -->\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=t7RzFyzU9F4\n<\/div><\/figure>\n<!-- \/wp:embed -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Las t\u00e9cnicas generales recogen procedimientos que son aplicables de forma global a un sitio <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">web<\/a>, o lo que es lo mismo, que debemos tener en cuenta de forma global a la hora de dise\u00f1arlo.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Generar palabras clave adecuadas<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Vali\u00e9ndonos del aforismo de Mark Twain, podemos decir que la diferencia entre una palabra clave adecuada y la que es casi adecuada es la misma que entre un rayo y una luci\u00e9rnaga.&nbsp; Tal es as\u00ed, que parte de los estudios <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/seo-3\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">SEO<\/a> que se realizan est\u00e1n dirigidos en este sentido: descubrir, para cada caso, qui\u00e9n es el rayo y qui\u00e9n la luci\u00e9rnaga. No tenemos una bola de cristal, pero s\u00ed ciertas t\u00e9cnicas y muchas herramientas que nos ayudan a ello.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Lo primero que debemos saber es que la forma de buscar por palabra clave ha evolucionado con el paso del tiempo. Recogiendo datos de <a href=\"http:\/\/www.onestatfree.com\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">OneStat<\/a>, este ser\u00eda el modelo actual que impera en la <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/red\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">Red<\/a>, y c\u00f3mo ha evolucionado en relaci\u00f3n al a\u00f1o 2001.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Como se observa, se ha pasado de una b\u00fasqueda basada fundamentalmente en una sola palabra, a b\u00fasquedas m\u00e1s complejas en las que se incorporan varias palabras, incluso frases completas.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>\u00bfPero c\u00f3mo lograr buenas <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/palabras-clave\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">palabras clave<\/a>, esas que los usuarios introducir\u00e1n para encontrarnos? Algunos consejos:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:list -->\n<ul><li>Ponerse en el lado del usuario. Pensar en el problema que pretende resolver, y la forma en la que lo describir\u00eda.\n<\/li><li>Focalizar el elemento fundamental que ofrece nuestro sitio.\n<\/li><li>Focalizar el <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/publico-objetivo\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">p\u00fablico objetivo<\/a>, el <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/target\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">target<\/a>, y c\u00f3mo realiza sus b\u00fasquedas este.\n<\/li><li>Potenciar los elementos diferenciales, y compararnos con la competencia, evaluando qu\u00e9 <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/palabras-clave\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">palabras clave<\/a> utilizan.\n<\/li><li>Considerar que los buscadores diferencian <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/palabras-clave\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">palabras clave<\/a> que est\u00e9n en plural o singular, o que figuren escritas juntas o por separado (socio econ\u00f3mico o socioecon\u00f3mico)\n<\/li><li>Tener en consideraci\u00f3n las diferencias ling\u00fc\u00edsticas regionales o dialectales, los argots, los lenguajes t\u00e9cnicos\u2026 que puedan estar vinculadas con nuestros p\u00fablicos objetivos.\n<\/li><li>Seleccionar <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/palabras-clave\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">palabras clave<\/a> que sean utilizadas, adem\u00e1s, en el texto de la informaci\u00f3n (en la p\u00e1gina)\n<\/li><li>Aunque los buscadores tienden a obviar determinadas palabras como los art\u00edculos, las preposiciones, los adverbios, etc. seg\u00fan el tema que tratemos, conviene asegurarse sobre c\u00f3mo se comportan los buscadores en cada caso; se recomienda hacer pruebas para ello.\n<\/li><li>Ordenar las <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/palabras-clave\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">palabras clave<\/a> por relevancia. Las primeras siempre son las m\u00e1s importantes para los buscadores.<\/li><\/ul>\n<!-- \/wp:list -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Otro aspecto que debemos considerar es el n\u00famero de <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/palabras-clave\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">palabras clave<\/a> que conviene incluir. Aunque no est\u00e1 establecido oficialmente en ning\u00fan sitio, lo que s\u00ed sabemos es que sobreoptimizar el sitio cargando una lista indefinida, y absolutamente diversa, de t\u00e9rminos clave es un error. Nuestras <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/palabras-clave\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">palabras clave<\/a> deben ser eficaces, y para ello, apuntar a la diana. Por ello, se suele establecer una horquilla de entre 6 y 12 <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/palabras-clave\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">palabras clave<\/a> como el n\u00famero \u00f3ptimo que debemos incluir. Eso s\u00ed, generar, como veremos, cierta redundancia de las <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/palabras-clave\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">palabras clave<\/a> en diferentes elementos de la p\u00e1gina ser\u00e1 positivo.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Optimizar el texto visible<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Entendemos como texto visible todo aquello que el <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/navegador\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">navegador<\/a> puede mostrar (se excluyen, por tanto, la informaci\u00f3n de cabecera de los ficheros <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/html\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">html<\/a>, etc.)<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Los buscadores penalizan la inserci\u00f3n de texto en una p\u00e1gina que no pueda visualizar el <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/navegador\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">navegador<\/a>, bien porque se oculta con el mismo color de un fondo (texto rojo sobre fondo rojo, etc.), mediante plantillas de estilo trucadas, capas fijas de color, etc. Como no les gusta lo penalizan, y tarde o temprano descubren el truco. El consejo: \u00a1no hacerlo!<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Optimizar la densidad de palabras clave<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Para conocer cu\u00e1l es el foco tem\u00e1tico de una p\u00e1gina los buscadores contabilizan las palabras incluidas en la misma. Con ese recuento, sacan estad\u00edsticas y definen cu\u00e1les son los ejes, o <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/palabras-clave\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">palabras clave<\/a>, que marcan el contenido de la misma.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>La relaci\u00f3n que se establece entre las veces que aparece una palabra en una p\u00e1gina y el n\u00famero total de palabras es lo que se conoce como <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/densidad-de-palabras-clave\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">densidad de palabras clave<\/a>.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>A simple vista, podr\u00eda parecer que cuanto mayor es ese n\u00famero, mejor. Pero los buscadores est\u00e1n precavidos ante pr\u00e1cticas fraudulentas, y cuando creen que se est\u00e1 realizando stuffing (es decir, plagando un texto de una determinada palabra de manera forzada) penalizan a la p\u00e1gina.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>El valor id\u00f3neo actualmente para una <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/densidad-de-palabras-clave\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">densidad de palabras clave<\/a> oscila entre el 3 y el 4%.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Es importante comprobar que ese el valor m\u00e1ximo (o entorno a \u00e9l) de la palabra o palabras foco, y que no hay otras que, accidentalmente, superan dicha cifra, pues de otro modo el <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/buscador\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">buscador<\/a> tomar\u00e1 a aquellas como m\u00e1s relevantes.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Dar sem\u00e1ntica a las p\u00e1ginas del sitio<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Es muy importante marcar adecuadamente los elementos de todas las p\u00e1ginas. Ello facilita la indexaci\u00f3n sem\u00e1ntica de los distintos elementos de un sitio.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Los t\u00edtulos deben estar marcados como tales (&lt;H1&gt;, &lt;H2&gt;\u2026), las listas numeradas y sin numerar, las citas\u2026 Todas, independientemente del dise\u00f1o, deben aplicarse para definir la estructura correcta del documento. Los buscadores lo agradecer\u00e1n, y los resultados de nuestros sitios, tambi\u00e9n.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Optimizar el nombre de dominio<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>El nombre de un <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/dominio\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">dominio<\/a> (la <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/url\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">URL<\/a>) es el primer elemento de \u201creputaci\u00f3n digital\u201d. Debemos concederle una importancia capital, ya que en \u00e9l radica buena parte de nuestro \u00e9xito.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Cuando es viable, el que contenga la palabra clave foco de nuestro sitio, ayudar\u00e1 enormemente a mejorar la visibilidad del mismo en los buscadores.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Incluir etiquetas ALT para todos los elementos no textuales<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Los buscadores son usuarios \u201cciegos\u201d. Cuando encuentran por ejemplo una imagen son capaces de reconocer que est\u00e1 ah\u00ed, pero poco m\u00e1s; salvo que esta tenga un texto alternativo que explique su contenido, no podr\u00e1n <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/indexar\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">indexar<\/a> la informaci\u00f3n que contiene o representa dicha imagen. Esto mismo, vale para cualquier elemento no textual.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Optimizar adecuadamente los documentos<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Los buscadores privilegian las p\u00e1ginas que poseen un tama\u00f1o adecuado, es decir, que est\u00e1 optimizada en relaci\u00f3n al contenido que presenta.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Normalmente, se maneja la cifra de 101 Kb como el l\u00edmite&nbsp; razonable de tama\u00f1o (peso), pero lo cierto es que esto depende de muchos factores, especialmente de la comparaci\u00f3n que se haga en relaci\u00f3n a la competencia.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>En cualquier caso, debemos procurar optimizar al m\u00e1ximo los sitios, jugando siempre en un <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/equilibrio\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">equilibrio<\/a> entre <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/optimizacion\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">optimizaci\u00f3n<\/a> y tama\u00f1o.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Linkbaiting<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>T\u00e9cnica basada en explotar el car\u00e1cter viral de la <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">web<\/a> para difundir una informaci\u00f3n y\/o un documento, y lograr, mediante este sistema, ampliar el n\u00famero de enlaces a una <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">Web<\/a> de la forma m\u00e1s r\u00e1pida que sea posible.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Requiere dos pasos fundamentales:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:list -->\n<ol>\n<li>Crear el elemento de inter\u00e9s que aporta valor a\u00f1adido (un art\u00edculo, un v\u00eddeo, un <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/podcast\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">podcast<\/a>\u2026 que sirva para resolver un problema identificado de los usuarios; una utilidad; un relato interesante, curioso\u2026; un concurso, un premio\u2026)\n<\/li>\n<li>Difundirlo. Aprovechar las diferentes v\u00edas de promoci\u00f3n viral para que llegue a la mayor cantidad de gente posible (emails del c\u00edrculo social cercano, l\u00edderes de opini\u00f3n \u2013 influencers \u2013 de blogs, sistemas de recomendaci\u00f3n\u2026)<\/li>\n<\/ol>\n<!-- \/wp:list -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Emular el comportamiento del buscador<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>A trav\u00e9s de los emuladores o simuladores de los <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/motores-de-busqueda\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">motores de b\u00fasqueda<\/a> podemos comprobar c\u00f3mo rastrearan estos (especialmente los m\u00e1s conocidos como <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/googleboot\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">GoogleBoot<\/a>\u2026) las p\u00e1ginas de nuestro sitio <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">web<\/a>, pues siguen, en lo b\u00e1sico, los mismos procedimientos.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>A trav\u00e9s del an\u00e1lisis de los resultados que ofrecen podemos comprobar cu\u00e1n optimizada est\u00e1n las p\u00e1ginas de nuestro sitio para que la indexaci\u00f3n de los buscadores sea lo m\u00e1s efectiva posible.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:group {\"className\":\"atavist-title-design cover-text-simple\"} -->\n<div class=\"wp-block-group atavist-title-design cover-text-simple\"><!-- wp:heading {\"textAlign\":\"left\",\"align\":\"center\",\"className\":\"aligncenter atavist-title-h2\"} -->\n<h2 class=\"has-text-align-left aligncenter atavist-title-h2\">T\u00e9cnicas SEO espec\u00edficas de p\u00e1gina<\/h2>\n<!-- \/wp:heading --><\/div>\n<!-- \/wp:group -->\n\n<!-- wp:embed {\"url\":\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Pb17AAeoVB4\",\"type\":\"video\",\"providerNameSlug\":\"youtube\",\"responsive\":true,\"align\":\"right\",\"className\":\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"} -->\n<figure class=\"wp-block-embed alignright is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Pb17AAeoVB4\n<\/div><\/figure>\n<!-- \/wp:embed -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Las t\u00e9cnicas <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/seo-3\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">SEO<\/a> espec\u00edficas de p\u00e1gina se refieren a todos aquellos procedimientos que deben seguirse en la elaboraci\u00f3n de cada p\u00e1gina con el fin de garantizar su mejor posicionamiento en los buscadores.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Normalmente, a la aplicaci\u00f3n del conjunto de estas t\u00e9cnicas se denominan como One-Page, y suponen, b\u00e1sicamente, incluir informaci\u00f3n relevante en las principales etiquetas de la cabecera de un fichero <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/html\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">HTML<\/a>. Se\u00f1alamos, aqu\u00ed, solamente las m\u00e1s importantes.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Etiqueta Title<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:quote -->\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p class=\"text-centered\">&lt;title&gt;Comunicaci\u00f3n Digital: Espacio de aprendizaje&lt;\/title&gt;<\/p><\/blockquote>\n<!-- \/wp:quote -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>  Es especialmente importante presentarle atenci\u00f3n. Adem\u00e1s de ser la primera, es la que muestra en el <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/navegador\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">navegador<\/a> (l\u00ednea de cabecera) el nombre de la p\u00e1gina, y, por tanto, la que toman como referencia inicial los buscadores, adem\u00e1s de que es el nombre que se registra en bookmarks, etc. El t\u00edtulo debe ser especialmente descriptivo, suficiente y claro, e incorporar, siempre que se justifique, la palabra clave foco de nuestro sitio. Conviene que el t\u00edtulo no sea especialmente largo (no m\u00e1s de 65 caracteres), y que las palabras m\u00e1s importantes vayan al principio.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Etiqueta Description<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:quote -->\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p>&lt;meta name=\u201ddescription\u201d content=\u201dEspacio de aprendizaje sobre Comunicaci\u00f3n Digital de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid y el Grupo Ciberimaginario\u201d&gt;<\/p><\/blockquote>\n<!-- \/wp:quote -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Dentro del grupo meta-tags, la primera etiqueta es Description, en la que se incluye un breve resumen (abstract) del contenido de la p\u00e1gina.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Es muy importante que el contenido incluido en la descripci\u00f3n sea especialmente preciso, y responda al contenido de la p\u00e1gina. De otro modo, Google obviar\u00e1 esta informaci\u00f3n y generar\u00e1 su propio resumen.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Etiqueta Keywords<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:quote -->\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p>&lt;meta name=\u201dkeywords\u201d content=\u201drevista, comunicaci\u00f3n, multimedia, ciberperiodismo, urjc, periodismo electr\u00f3nico, periodismo digital\u201d&gt;<\/p><\/blockquote>\n<!-- \/wp:quote -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Otra etiqueta que pertenece al grupo meta-tags, y que incluye el contenido de las palabras claves seleccionadas, y cuyas recomendaciones ya hemos tratado.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Etiqueta Robots<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:quote -->\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p>&lt;meta name=\u201drobots\u201d content=\u201dindex, follow\u201d&gt;<\/p><\/blockquote>\n<!-- \/wp:quote -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Dentro del grupo meta-tags, la etiqueta Robots ofrece informaci\u00f3n a los <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/motores-de-busqueda\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">motores de b\u00fasqueda<\/a> sobre qu\u00e9 se quiere que hagan con la p\u00e1gina, con la combinaci\u00f3n de dos instrucciones: Index (la p\u00e1gina a la que apunta) y follow (si el <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/robot\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">robot<\/a> debe rastrear los v\u00ednculos de esa p\u00e1gina o no)<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:group {\"className\":\"atavist-title-design cover-text-simple\"} -->\n<div class=\"wp-block-group atavist-title-design cover-text-simple\"><!-- wp:heading {\"textAlign\":\"left\",\"align\":\"center\",\"className\":\"aligncenter atavist-title-h2\"} -->\n<h2 class=\"has-text-align-left aligncenter atavist-title-h2\">T\u00e9cnicas SEM<\/h2>\n<!-- \/wp:heading --><\/div>\n<!-- \/wp:group -->\n\n<!-- wp:embed {\"url\":\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=x5wbPiWG1jw\",\"type\":\"video\",\"providerNameSlug\":\"youtube\",\"responsive\":true,\"align\":\"center\",\"className\":\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"} -->\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=x5wbPiWG1jw\n<\/div><\/figure>\n<!-- \/wp:embed -->\n\n<!-- wp:pullquote {\"align\":\"right\"} -->\n<figure class=\"wp-block-pullquote alignright\"><blockquote><p><i>El conjunto de t\u00e9cnicas conocido como&nbsp;<\/i><a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/marketing\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\"><i>Marketing<\/i><\/a><i>&nbsp;de Buscadores consta de las t\u00e9cnicas orientadas a optimizar los resultados directos (<\/i><a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/seo-3\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\"><i>SEO<\/i><\/a><i>) de los buscadores y de las destinadas a sacar el m\u00e1ximo partido de los&nbsp;<\/i><a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/enlaces-patrocinados\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\"><i>enlaces patrocinados<\/i><\/a><i>&nbsp;(<\/i><a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/rss-2\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\"><i>SEM<\/i><\/a><i>) (Manuel Alonso,&nbsp;2009, p\u00e1g. 2)<\/i><\/p><\/blockquote><\/figure>\n<!-- \/wp:pullquote -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Las T\u00e9cnicas <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/rss-2\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">SEM<\/a> (Search Engine <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/marketing\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">Marketing<\/a>) se encargan, a partir de los procedimientos generales <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/seo-3\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">SEO<\/a>, de promover el posicionamiento, la visibilidad y la \u201cencontrabilidad\u201d en los resultados ofrecidos por los sistemas de recuperaci\u00f3n de informaci\u00f3n de sitios o contenidos desplegados en <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/internet\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">Internet<\/a>, mediante diferentes t\u00e9cnicas de <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/emarketing\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">eMarketing<\/a> como los <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/enlaces-patrocinados\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">enlaces patrocinados<\/a>, <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/publicidad-contextual\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">publicidad contextual<\/a>, inclusi\u00f3n patrocinada en las listas de resultados\u2026<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>La mayor\u00eda est\u00e1n basadas en la variable producto (Product <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/emarketing\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">eMarketing<\/a>) del <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/marketing\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">Marketing<\/a>-Mix, como sucede en el caso de los <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/enlaces-patrocinados\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">enlaces patrocinados<\/a>.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Enlaces patrocinados o de pago<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Los <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/enlaces-patrocinados\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">enlaces patrocinados<\/a> son uno de los sistemas m\u00e1s habituales dentro de las t\u00e9cnicas <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/rss-2\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">SEM<\/a>. El espacio que poseen es especialmente reducido, por lo que acertar con su composici\u00f3n es fundamental. Se componen de un peque\u00f1o texto (denominado creatividad) y un enlace que \u201carrastra\u201d hasta la <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">web<\/a> anunciante.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Los buscadores presentan esta publicidad est\u00e1 &nbsp;orientada en funci\u00f3n del comportamiento del usuario, o lo que es lo mismo, seg\u00fan los t\u00e9rminos clave que introduce en sus b\u00fasquedas, la relaci\u00f3n entre diferentes b\u00fasquedas realizadas sobre un t\u00f3pico, los refinamientos que se vayan haciendo, etc.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>En los <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/enlaces-patrocinados\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">enlaces patrocinados<\/a> el anunciante paga por cada clic que los usuarios realizan por ellos (no por impresiones), y puede decidir qu\u00e9 grado de concordancia quiere entre las b\u00fasquedas realizadas por los usuarios y la posible aparici\u00f3n del enlace patrocinado en el \u00e1rea de pago del <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/serp\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">SERP<\/a>:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Actualmente hay diversas empresas que ofrecen este servicio vinculado a los principales buscadores, pero, de facto, son unas pocas las que dominan la mayor parte del mercado:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:image {\"align\":\"center\"} -->\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img src=\"https:\/\/cibercambio.files.wordpress.com\/2021\/04\/236bb-capturadep-1441395538-98.png\" alt=\"\"\/><\/figure><\/div>\n<!-- \/wp:image -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Todos los servicios ofrecen, adem\u00e1s de la integraci\u00f3n en buscadores, redes propias de afiliados (portales y sitios <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">web<\/a> asociados) que facilitan la inserci\u00f3n de <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/publicidad-contextual\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">publicidad contextual<\/a> (vinculada a la tem\u00e1tica de la p\u00e1gina asociada, del comportamiento del usuario, del hist\u00f3rico de b\u00fasquedas que haya realizado\u2026)<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Publicidad contextual<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Se conoce como <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/publicidad-contextual\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">publicidad contextual<\/a> a todos aquellos <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/enlaces-patrocinados\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">enlaces patrocinados<\/a> que incluye un anunciante en un portal o sitio <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">web<\/a> de car\u00e1cter tem\u00e1tico. En este caso, los enlaces no aparecen seg\u00fan el comportamiento particular del usuario, si no en funci\u00f3n de haber accedido a un art\u00edculo o a una informaci\u00f3n que incluye determinadas palabras claves. Se trata, por tanto, de una herramientas publicitaria digital (eAdvertising).<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:group {\"className\":\"atavist-title-design cover-text-simple\"} -->\n<div class=\"wp-block-group atavist-title-design cover-text-simple\"><!-- wp:heading {\"textAlign\":\"left\",\"align\":\"center\",\"className\":\"aligncenter atavist-title-h2\"} -->\n<h2 class=\"has-text-align-left aligncenter atavist-title-h2\">Black Hat SEO: Concepto<\/h2>\n<!-- \/wp:heading --><\/div>\n<!-- \/wp:group -->\n\n<!-- wp:embed {\"url\":\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=JQnP-XjIXfo\",\"type\":\"video\",\"providerNameSlug\":\"youtube\",\"responsive\":true,\"align\":\"center\",\"className\":\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"} -->\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=JQnP-XjIXfo\n<\/div><\/figure>\n<!-- \/wp:embed -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Las <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/black-hat-seo-2\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">Black Hat SEO<\/a> hacen referencia al conjunto de pr\u00e1cticas, estrategias y m\u00e9todos que se sirven de t\u00e9cnicas no l\u00edcitas o fraudulentas para mejorar el posicionamiento en los buscadores.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Aunque se trata de un fen\u00f3meno muy extendido en la <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/red\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">Red<\/a>, lo cierto es que es muy poco recomendable desde un punto de vista profesional. Adem\u00e1s de los aspectos puramente \u00e9ticos que hay detr\u00e1s, y que es fundamental considerar, la capacidad creciente de los buscadores para rastrear el uso de estas pr\u00e1cticas y penalizarlas severamente mediante el \u201cdescarte\u201d de los sitios o una baja representatividad en sus listas de resultados (lo que en se conoce como <a href=\"http:\/\/jorgequintas.com\/glosario-marketing-online\/que-significa-estar-baneado-banned\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">estar baneado<\/a>), hace que debamos ser muy precavidos a la hora de utilizar, aunque sea por desconocimiento, cualquiera de estas t\u00e9cnicas, pues es relativamente sencillo atravesar la frontera entre un posicionamiento <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">web<\/a> \u201clegal\u201d y una pr\u00e1ctica incorrecta si no se toman las precauciones adecuadas.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>\u00bfC\u00f3mo saber, entonces, cu\u00e1ndo estamos conculcando las buenas pr\u00e1cticas de posicionamiento y nos estamos adentrando en terrenos pantanosos? Rafael Cedano nos ofrece tres precauciones a considerar al respecto:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:list -->\n<ul><li>No romper nunca las reglas establecidas por los buscadores\n<\/li><li>No afectar nunca a la <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/experiencia-de-usuario\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">experiencia de usuario<\/a> de forma negativa debido a la aplicaci\u00f3n de algunas de estas t\u00e9cnicas\n<\/li><li>No presentar el contenido alternado por algoritmos para generar contenido autom\u00e1tico que trate de enga\u00f1ar a los buscadores.\n<\/li><\/ul>\n<!-- \/wp:list -->\n\n<!-- wp:group {\"className\":\"atavist-title-design cover-text-simple\"} -->\n<div class=\"wp-block-group atavist-title-design cover-text-simple\"><!-- wp:heading {\"textAlign\":\"left\",\"align\":\"center\",\"className\":\"aligncenter atavist-title-h2\"} -->\n<h2 class=\"has-text-align-left aligncenter atavist-title-h2\">Black Hat SEO: T\u00e9cnicas<\/h2>\n<!-- \/wp:heading --><\/div>\n<!-- \/wp:group -->\n\n<!-- wp:embed {\"url\":\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=ji8v1nUfYKE\",\"type\":\"video\",\"providerNameSlug\":\"youtube\",\"responsive\":true,\"align\":\"right\",\"className\":\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"} -->\n<figure class=\"wp-block-embed alignright is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=ji8v1nUfYKE\n<\/div><\/figure>\n<!-- \/wp:embed -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>El conjunto de t\u00e9cnicas <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/black-hat-seo-2\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">Black Hat SEO<\/a> va creciendo a medida que se descubren sus efectos y, como se\u00f1al\u00e1bamos, los propios administradores de los buscadores tipifican estas pr\u00e1cticas y comienzan a aplicar \u201csanciones\u201d a los sitios <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">web<\/a> en las que se localizan.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Se trata de pr\u00e1cticas poco \u00e9ticas y especialmente sancionadas por los administradores de los buscadores. Afortunadamente, un poco de sentido com\u00fan y la revisi\u00f3n con alguna de las diversas herramientas para testar que nuestro sitio o p\u00e1gina <a href=\"http:\/\/comunicaciondigital.es\/glosario\/web\/\" target=\"_blank\" class=\"regular-link\" rel=\"noopener\">web<\/a> no est\u00e1 incurriendo en ninguna mala praxis nos ayudar\u00e1 a evitarlo.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p><b>Esquema<\/b><\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>El siguiente esquema muestra las t\u00e9cnicas m\u00e1s habituales:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:image {\"align\":\"wide\"} -->\n<figure class=\"wp-block-image alignwide\"><img src=\"https:\/\/cibercambio.files.wordpress.com\/2021\/04\/a2eac-blackhatse-1441395690-43.png\" alt=\"Fuente: Manuel Gertrudix   \"\/><figcaption><br>Fuente: Manuel Gertrudix   <br><\/figcaption><\/figure>\n<!-- \/wp:image -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3>Sobreoptimizaci\u00f3n mec\u00e1nica y tanteo<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Consiste en insertar dentro del texto de una p\u00e1gina web el mayor n\u00famero de palabras claves o enlaces. Para ello, se utilizan generadores autom\u00e1ticos que suelen ser, por otra parte, reconocidos tarde o temprano por los analizadores de los buscadores.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3>Granjas de links<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Se trata de p\u00e1ginas, alimentadas normalmente por generadores autom\u00e1ticos, que est\u00e1n completamente llenas de enlaces (habitualmente, por encima de cien, los buscadores comienzan a sospechar) con la finalidad de mejorar el Pagerank de Google. Aunque esta t\u00e9cnica ha funcionado relativamente durante un tiempo, los buscadores han aprendido a localizar r\u00e1pidamente estas granjas de links y a desestimarlas.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3>Saturaci\u00f3n de la densidad de palabras clave<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Vinculada con la sobreoptimizaci\u00f3n, esta t\u00e9cnica aumenta la densidad de palabras claves de forma artificial por encima de los valores permitidos (normalmente entre el 3% y el 15%, aunque son cifras complejas de determinar) Esta t\u00e9cnica se conoce, tambi\u00e9n, como Spamming Keywords o Keyword Stuffing. Consiste en repetir, dentro del texto, las mismas palabras claves una y otra vez, por lo que los textos suelen tener estructuras poco l\u00f3gicas (lo que es f\u00e1cilmente reconocible por los buscadores) Para evitarlo, conviene redactar adecuadamente, utilizar sin\u00f3nimos, etc.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3>Doorway pages<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Las p\u00e1ginas traseras o p\u00e1ginas puente son p\u00e1ginas m\u00e1scara creadas como p\u00e1ginas iniciales, \u00fanicamente pensadas para los buscadores. Suelen ofrecer informaci\u00f3n pensada para mejorar el posicionamiento, bien para ocultar el contenido real del sitio (p\u00e1ginas de contenido enga\u00f1oso, spam\u2026) bien porque el sitio est\u00e1 desarrollado con tecnolog\u00eda que ofrece problemas para la indexaci\u00f3n de los buscadores (flash, frames\u2026) Son especialmente penalizadas por los buscadores.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3>Cloaking<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Se trata de una t\u00e9cnica de encubrimiento basada en disponer dos p\u00e1ginas diferentes en funci\u00f3n de qui\u00e9n realice la consulta: un navegador o un buscador. Normalmente, las p\u00e1ginas \u201cpreparadas\u201d para los buscadores est\u00e1n sobreoptimizadas.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3>Bait and Switch<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Variante del cloaking que consiste en \u201cenga\u00f1ar\u201d al motor de b\u00fasqueda creando una p\u00e1gina con un contenido determinado, esperar a que el buscador la indexe, y sustituyendo el contenido por otro una vez ha sido indexada.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3>Copy me<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Mediante consultas automatizadas a p\u00e1ginas con buenas posiciones en el ranking, se localizan contenidos de alto valor en la web que incluyan palabras clave de alta rentabilidad comercial, y se duplican literalmente, tratando de \u201csecuestrar\u201d parte del tr\u00e1fico que obtienen dichos sitios. Es una pr\u00e1ctica creciente, y especialmente da\u00f1ina para sitios relevantes, ya que puede generar una gran confusi\u00f3n sobre qui\u00e9n es el verdadero propietario de esos datos.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3>Alta variabilidad del n\u00famero de enlaces<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Se trata de todas aquellas estrategias que tratan de aumentar el n\u00famero de enlaces mediante compra o intercambio, creando redes artificiales y forzadas. Su naturaleza hace que la tasa de variaci\u00f3n de los enlaces sea muy alta, por lo que hace sospechar a los buscadores que est\u00e1n pendientes de cuestiones como el promedio de enlaces que recibe un sitio, el aumento o disminuci\u00f3n de links, etc.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3>Cambios incoherentes de tema<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Los spammers realizan b\u00fasquedas sistem\u00e1ticas de dominios que hayan quedado \u201clibres\u201d y que tengan un Pagerank superior a 4\/5, para adquirirlos y\/o venderlos\/subastarlos o colocarlos en parking de dominios en plataformas como Sedo. Una vez se venden, esos dominios cambian normalmente de tema, por lo que comienzan a perder enlaces y ponen en alerta a los buscadores.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3>Hacking<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Se trata de un \u201csecuestro\u201d de las posiciones de las p\u00e1ginas aprovechando alg\u00fan sistema de redireccionamiento que tenga nuestro sitio web (como por ejemplo, cuando hay alg\u00fan tipo de contador de clics intermedio) de forma que se modifica ese redireccionamiento en beneficio de la p\u00e1gina o sitio \u201csecuestradora\u201d.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3>Enlaces a p\u00e1ginas dudosas<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Los enlaces a p\u00e1ginas de contenido dudoso (Bad pages) son peligrosos, especialmente si se trata de sitios que puedan estar en listas negras de los buscadores.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3>Enlaces rotos<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Las p\u00e1ginas poco cuidadas y que incluyen enlaces rotos son penalizadas por los buscadores. No en vano, como hemos visto, los enlaces son el camino natural de reconocimiento de estos. Conviene revisar adecuadamente que todos los enlaces de nuestros sitios funcionan adecuadamente.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[221],"tags":[],"class_list":["post-76313","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-banco-conocimiento"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>T\u00e9cnicas SEO - Portal de proyectos multimedia<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/proyectos.comunicaciondigital.es\/en\/tecnicas-seo\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_GB\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"T\u00e9cnicas SEO - Portal de proyectos multimedia\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Las T\u00e9cnicas SEO hacen referencia al conjunto de pr\u00e1cticas que se utilizan para optimizar el posicionamiento en buscadores. 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