- \n
- SEO<\/strong><\/a> (Search Engine Optimizaci\u00f3n<\/a>)<\/strong> y sus derivados, cuya finalidad de la optimizaci\u00f3n<\/a> para los buscadores de los sitios web<\/a>, y<\/li>\n
- Anal\u00edtica Web<\/a>,<\/strong> que permite testar, constantemente, la eficacia de nuestras estrategias comunicativas y de posicionamiento, e intervenir, iterativamente, en la mejora continua de los proyectos.<\/li>\n<\/ul>\n
El objetivo de las estrategias y t\u00e9cnicas vinculadas a ambas es sacar el m\u00e1ximo provecho de una web a trav\u00e9s de dos aspectos b\u00e1sicos:<\/span><\/p>\n
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- Visibilidad:<\/strong> Los dem\u00e1s deben poder encontrar el sitio web.<\/li>\n
- Usabilidad:<\/strong> Los dem\u00e1s deben entender su mensaje y\/o cu\u00e1l es su oferta.<\/li>\n<\/ul>\n
Las t\u00e9cnicas de posicionamiento en buscadores parten del conocimiento de c\u00f3mo operan los buscadores, organizando los contenidos para que sean mejor localizados. Estas t\u00e9cnicas est\u00e1n consideradas como una actividad leg\u00edtima de marketing. Sin embargo, las actividades que pretenden enga\u00f1ar a los buscadores ofreciendo informaci\u00f3n distinta a la que se muestra a los usuarios o los abusos de las t\u00e9cnicas de posicionamiento se consideran pr\u00e1cticas deshonestas que pueden perjudicar la imagen de quienes las usan y ser incluso objeto de penalizaci\u00f3n por parte de los propios buscadores.<\/p>\n
Para evitarlo, los buscadores actualizan sus algoritmos de manera constante<\/a><\/b>. Desde 2022, Google ha implementado varias actualizaciones significativas en los algoritmos de Google que afectan el SEO. Estos cambios destacan la importancia de crear contenido \u00fatil y centrado en el usuario.<\/p>\n
En marzo de 2024, Google lanz\u00f3 una actualizaci\u00f3n mayor que afecta a la calidad de b\u00fasqueda y a sus nuevas pol\u00edticas de spam. Estas pol\u00edticas abordan espec\u00edficamente el problema que representa la creaci\u00f3n de contenido a gran escala con la intenci\u00f3n de manipular rankings de b\u00fasqueda, utilizando tanto m\u00e9todos autom\u00e1ticos como manuales. Ahora el uso de dominios expirados para mejorar el ranking de contenido de baja calidad ahora se considera spam, al igual que el abuso de la reputaci\u00f3n del sitio, conocido como \u00abParasite SEO<\/a>\u00ab. Esta pr\u00e1ctica implica publicar contenido de baja calidad en sitios de terceros para aprovechar su autoridad de dominio. Adem\u00e1s, la actualizaci\u00f3n y ampliaci\u00f3n de lo que se considera\u00a0 spam ampl\u00eda las pol\u00edticas previas para incluir cualquier m\u00e9todo de producci\u00f3n de contenido a gran escala con el fin de manipular resultados de b\u00fasqueda. Estos cambios muestran la importancia de enfocarse en la creaci\u00f3n de contenido de alta calidad que realmente satisfaga las necesidades de los usuarios, evitando t\u00e1cticas enga\u00f1osas que buscan \u00fanicamente mejorar el posicionamiento en los motores de b\u00fasqueda\u200b\u00a0<\/p>\n
[\/et_pb_accordion_item][et_pb_accordion_item title=\u00bbSEO. Conceptos esenciales\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb open=\u00bboff\u00bb]<\/p>\n
SEO<\/h3>\n
El acr\u00f3nimo\u00a0SEO<\/a>, del ingl\u00e9s\u00a0Search Engine Optimization, hace referencia a la disciplina que se encarga del estudio de las estrategias encaminadas a optimizar el posicionamiento Web<\/a> para los motores de b\u00fasqueda<\/a>. De este modo,\u00a0SEO<\/a> como disciplina es el proceso por el cual una p\u00e1gina web<\/a> obtiene y mantiene posiciones notables en las p\u00e1ginas de resultados naturales de los buscadores, tambi\u00e9n llamados resultados org\u00e1nicos o algor\u00edtmicos.\u00a0 Tambi\u00e9n es habitual utilizar el t\u00e9rmino para referirse al profesional que se dedica a esa tarea.<\/p>\n
SEM<\/h3>\n
Las siglas\u00a0SEM<\/a>, del ingl\u00e9s\u00a0Search Engine Marketing<\/a>, se refiere al conjunto de estrategias de marketing<\/a> web<\/a> destinadas a promover el posicionamiento, la visibilidad y la \u201cencontrabilidad\u201d en los resultados ofrecidos por los sistemas de recuperaci\u00f3n de informaci\u00f3n (singularmente en los buscadores, SERPs) de sitios o contenidos desplegados en Internet<\/a>, mediante t\u00e9cnicas de eMarketing<\/a> como los enlaces patrocinados<\/a>, publicidad contextual<\/a>, inclusi\u00f3n patrocinada en las listas de resultados\u2026<\/p>\n
ESM<\/h4>\n
Dentro de las estrategias SEM<\/a>, poseen especial relevancia las\u00a0ESM, o\u00a0Enterprise Search Marketing<\/a>, que se encargan, espec\u00edficamente, de la aplicaci\u00f3n, gesti\u00f3n y medici\u00f3n de los sistemas SEM<\/a> con la finalidad de evaluar un conjunto amplio de variables y unidades de an\u00e1lisis de repercusi\u00f3n directa para las empresas, tales como: unidades de negocio, zonas geogr\u00e1ficas,\u00a0targeting\u00a0idiom\u00e1tico, etc.<\/p>\n
En el siguiente esquema podemos observar una peque\u00f1a gu\u00eda de su funcionamiento:<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/cibercambio.files.wordpress.com\/2021\/04\/21e36-guaaseo-1441212518-12.jpg\")
<\/figure>\nFuente: Plantilla ESM<\/b> by Javier http:\/\/vseo.es. Licensed under the terms of the CC BY-NC 4.0<\/em><\/span><\/p>\n
Datos esenciales de una p\u00e1gina de resultados<\/h3>\n
Se conoce como SERP\u2019s<\/a> (Search Engine Results Page) a la p\u00e1gina de resultados que ofrece un navegador<\/a> al realizar una determinada b\u00fasqueda, y que incluye tanto los resultados \u201corg\u00e1nicos\u201d, como aquellos como los derivados de estrategias SEM<\/a>:<\/p>\n
Los enlaces org\u00e1nicos son aquellos que ofrece el buscador<\/a> de forma \u201cnatural\u201d, es decir aplicando los diferentes algoritmos que utiliza para seleccionar, evaluar y posicionar las p\u00e1ginas web<\/a>.<\/p>\n
Los enlaces derivados de estrategias SEM<\/a> son aquellos otros que se muestran en zonas concretas de la p\u00e1gina de resultados (SERP<\/a>\u2019s) como consecuencia de acciones de eMarketing<\/a> en buscadores tales como enlaces patrocinados<\/a>, Pay per click, etc.<\/p>\n
[\/et_pb_accordion_item][et_pb_accordion_item title=\u00bbLa importancia de los buscadores\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb open=\u00bboff\u00bb]<\/p>\n
- Usabilidad:<\/strong> Los dem\u00e1s deben entender su mensaje y\/o cu\u00e1l es su oferta.<\/li>\n<\/ul>\n
- Anal\u00edtica Web<\/a>,<\/strong> que permite testar, constantemente, la eficacia de nuestras estrategias comunicativas y de posicionamiento, e intervenir, iterativamente, en la mejora continua de los proyectos.<\/li>\n<\/ul>\n