{"id":77264,"date":"2021-10-17T18:50:31","date_gmt":"2021-10-17T18:50:31","guid":{"rendered":"https:\/\/proyectos.comunicaciondigital.es\/?p=77264"},"modified":"2024-08-05T22:20:19","modified_gmt":"2024-08-05T22:20:19","slug":"estrategias-para-la-elaboracion-del-social-media-plan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/proyectos.comunicaciondigital.es\/en\/estrategias-para-la-elaboracion-del-social-media-plan\/","title":{"rendered":"Estrategias para la elaboraci\u00f3n del Social Media Plan"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||27px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb]<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"C\u00f3mo crear tu Plan de Marketing en Redes Sociales\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Id-4Jk6ISlc?feature=oembed\"  allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span id=\"fuente01\" style=\"color: #999999;\"><em>Fuente: <b>C\u00f3mo crear tu Plan de Marketing en Redes Sociales<\/b> by Cyberclick Marketing Digital at <a rel=\"nofollow\" class=\"external free\" href=\"https:\/\/youtu.be\/Id-4Jk6ISlc\" style=\"color: #999999;\">https:\/\/youtu.be\/Id-4Jk6ISlc<\/a>. License by owner of copyright.<\/em><\/span><\/p>\n<p>Realizar una campa\u00f1a en medios sociales requiere una panificaci\u00f3n detallada y cuidadosa que requiere realizar diferentes tareas previamente a su desarrollo. Un proceso de planificaci\u00f3n que es\u00a0<strong>iterativo<\/strong>. Esto quiere decir que tendremos que ir adaptando esta a los resultados que vayamos midiendo para aumentar su eficacia. Una planificaci\u00f3n activa y din\u00e1mica por tanto. En el v\u00eddeo \u00abC\u00f3mo crear tu Plan de Marketing en Redes Sociales\u00bb podr\u00e1s aprender como hacerlo.<\/p>\n<p>No es una tarea f\u00e1cil. Requiere dosis de <strong>estrategia<\/strong> unidas a una <strong>capacidad creativa<\/strong> para tener ideas y crear contenido atractivo.<\/p>\n<p>El\u00a0<strong>Social Media Plan\u00a0<\/strong>o Social Media Marketing Plan forma parte del Digital Marketing Plan. Es un proceso complejo del que, en este tema, solo trataremos sus aspectos m\u00e1s relevantes de manera sint\u00e9tica.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Pasos para elaborar una estrategia en medios sociales<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>1. Auditor\u00eda<\/h3>\n<p>El primer paso es realizar una auditor\u00eda interna para decidir qu\u00e9 canales digitales propios tenemos, con qu\u00e9 recursos contamos, cu\u00e1les son nuestras fortalezas y debilidades, as\u00ed como externa para identificar nuestros competidores, tendencias del sector, intereses del p\u00fablico objetivo, etc. Se trata de hacer un an\u00e1lisis digital 360\u00b0 de los canales digitales y la competencia. Analizar los perfiles y p\u00e1ginas web de los competidores directos, el tipo de contenido, qu\u00e9 estrategias de Social Ads est\u00e1n utilizando para atraer clientes potenciales y muy importante para un espacio de coworking, c\u00f3mo integran su comunidad.<\/p>\n<h3>2. Preparaci\u00f3n<\/h3>\n<p>La planificaci\u00f3n es esencial para ahorrarnos tiempo y dinero. El tiempo que se invierte en este proceso se ahorra posteriormente con creces.<\/p>\n<p>Los primeros pasos deben ayudarnos a:<\/p>\n<ul>\n<li>Identificar un objetivo principal<\/li>\n<li>Determinar la audiencia principal<\/li>\n<li>Definir las tareas a realizar<\/li>\n<li>Distribuir responsabilidades dentro del equipo.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>\u00bfDe qu\u00e9 trata la campa\u00f1a?<\/h4>\n<p>Debemos indicar con claridad cu\u00e1l es la finalidad de la campa\u00f1a y su objetivo. Realizar una tormenta de ideas pude ayudar a responder a cuestiones como:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfTenemos alguna noticia o informaci\u00f3n para proporcionar a nuestra base de fans?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 quieren nuestros fans de nosotros?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 tipo de mensaje queremos transmitir al mundo?<\/li>\n<\/ul>\n<h4>\u00bfCu\u00e1l es el objetivo principal?<\/h4>\n<p>Establecer el objetivo s\u00f3lido no permite identificar hacia d\u00f3nde vamos y d\u00f3nde centrar los esfuerzos. Estos pueden ser tanto cualitativos como cuantitativos. Los objetivos deben estar formulados seg\u00fan el <a href=\"https:\/\/www.titular.com\/blog\/objetivos-smart-que-son-y-como-utilizarlos\">modelo SMART<\/a> (Espec\u00edficos, Medibles, Alcanzables, Relevantes, Temporales). Esto es fundamental para poder medir sus resultados.<\/p>\n<p>Algunos objetivos de la campa\u00f1a pueden ser:<\/p>\n<ul>\n<li>Obtener [x cantidad] seguidores en [nombre de la plataforma de redes sociales]<\/li>\n<li>Vender [x cantidad] de [nombre del producto]<\/li>\n<li>Generar [x cantidad] de nuevos clientes potenciales<\/li>\n<li>Obtener [x cantidad] de inscripciones \/ asistencia a un evento]<\/li>\n<\/ul>\n<h3>3. Elabora la campa\u00f1a<\/h3>\n<p>La campa\u00f1a de Social media debe considerar tres \u00e1mbitos:<\/p>\n<ul>\n<li>Estrategia de contenido<\/li>\n<li>Anuncios en redes sociales<\/li>\n<li>Gesti\u00f3n de la comunidad<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Estrategia de contenido<\/h4>\n<p>El contenido de calidad es la base de una buena campa\u00f1a, y obtener resultados requiere tiempo.\u00a0 Hay que tener mucha paciencia ya que, en la mayor\u00eda de los casos, es un proceso lento.<\/p>\n<p>La creaci\u00f3n de contenido debe estar relacionada con las diferentes etapas del embudo de conversi\u00f3n:\u00a0TOFU, MOFU y BOFU.<\/p>\n<p><strong>TOFU<\/strong><\/p>\n<p>TOFU es la parte m\u00e1s alta del embudo, donde se crea contenido para atraer a tantos visitantes como sea posible. En la etapa TOFU, el contenido generalmente se difunde en formato de publicaci\u00f3n para ayudar a sus usuarios, despu\u00e9s de consumirlo, a identificar lo que necesitan.<\/p>\n<p>Por ejemplo, un post sobre los motivos por los que conviene realizar una formaci\u00f3n. En esta fase es muy \u00fatil utilizar el UGC, \u201cUser Generated Content\u201d, es decir, cualquier contenido creado por los propios usuarios, seguidores, etc.<\/p>\n<p><strong>MOFU<\/strong><\/p>\n<p>En esta fase comenzamos a\u00a0 ofrecer contenido con un sentido m\u00e1s promocional y en l\u00ednea con los servicios que ofrecemos, en nuestro ejemplo de formaci\u00f3n. Esta informaci\u00f3n podemos ofrecerla a cambio de datos de contacto (generaci\u00f3n de leads). En esta etapa se trata de ofrecer\u00a0 contenido creado para comenzar a verlo como una opci\u00f3n\u00a0 para satisfacer las necesidades. Por lo tanto, debe tener claro las necesidades de los usuarios para acompa\u00f1arlos dentro del embudo y prepararlos para la conversi\u00f3n.<\/p>\n<p>En esta fase, podemos utilizar dos estrategias diferentes:<\/p>\n<ul>\n<li>Una m\u00e1s directa y promocional, en la que se ofrecen descuentos por tiempo limitado en despachos privados o mesas fijas, horas de uso para probar el espacio o el famoso Free-Trial Day.<\/li>\n<li>El segundo, que tiene como objetivo dar m\u00e1s valor al usuario, tiene como objetivo crear contenidos como gu\u00edas descargables, webinars o eventos online.<br \/>Tambi\u00e9n requiere m\u00e1s recursos, pero puede producir resultados incre\u00edbles en el compromiso y el conocimiento de la marca.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong> BOFU <\/strong><\/p>\n<p>Es la pieza fundamental que cierra el ciclo de conversi\u00f3n. Solo los usuarios que te han considerado como una opci\u00f3n y ya est\u00e1n interesados en tu espacio llegan a la parte m\u00e1s estrecha del embudo (BOFU).<\/p>\n<p>Para convertirlos en clientes, debes crear contenido personalizado. Debemos tener en mente un proceso de postconversi\u00f3n, es decir, si vamos a disponder de un CRM para rastrear clientes potenciales y un proceso de incorporaci\u00f3n en nuestra comunidad.<\/p>\n<h4>Definir los canales y el contenido<\/h4>\n<p>La elecci\u00f3n de un tipo de contenido y de los canales\u00a0 depender\u00e1 de los objetivos y de la etapa de la campa\u00f1a.<\/p>\n<p>En el gr\u00e1fico siguiente, Smart Insight nos muestra c\u00f3mo podemos seleccionar canales y contenidos ayud\u00e1ndonos de una matriz de contenido. Si te fijas, cada cuadrante, indica un enfoque prioritario de la campa\u00f1a: buscar inspiraci\u00f3n, entretener, educar o convencer. Repara, recorriendo cada cuadrante, en cu\u00e1les son los canales recomendados en cada caso, y piensa en cu\u00e1les aplicar\u00edas a tu proyecto.<\/p>\n<p><div id=\"attachment_77272\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/proyectos.comunicaciondigital.es\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/matrix-insight.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-77272\" src=\"https:\/\/proyectos.comunicaciondigital.es\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/matrix-insight-300x300.png\" width=\"300\" height=\"300\" alt=\"Content Matrix (Smart Insight)\" class=\"wp-image-77272 size-medium\" srcset=\"https:\/\/proyectos.comunicaciondigital.es\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/matrix-insight-300x300.png 300w, https:\/\/proyectos.comunicaciondigital.es\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/matrix-insight-150x150.png 150w, https:\/\/proyectos.comunicaciondigital.es\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/matrix-insight.png 439w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-77272\" class=\"wp-caption-text\">Content Matrix (Smart Insight). Fuente: <a href=\"http:\/\/www.happyworkinglab.com[\/caption]\">www.happyworkinglab.com<\/p><\/div><\/a><\/p>\n<p>\u00a0<span id=\"fuente01\" style=\"color: #999999;\"><em>Fuente: <b>Content Matrix (Smart Insight)<\/b> by happyworkinglab at <a rel=\"nofollow\" class=\"external free\" href=\"https:\/\/www.happyworkinglab.com\/\" style=\"color: #999999;\">https:\/\/www.happyworkinglab.com\/<\/a>. License by owner of copyright.<\/em><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>4. An\u00e1lisis y medici\u00f3n<\/h3>\n<p>Un aspecto clave de nuestra campa\u00f1a es definir las m\u00e9tricas b\u00e1sicas para medir los objetivos que hemos fijado.<\/p>\n<p>Algunos de los m\u00e1s comunes son el CPL (coste por cliente potencial), el n\u00famero de clientes potenciales, la tasa de conversi\u00f3n (CR) de los anuncios y el viaje del cliente antes de que el cliente potencial se convierta en un nuevo miembro.<\/p>\n<p>Podemos definir tambi\u00e9n lo que se conocen como \u00abm\u00e9tricas de vanidad\u00bb, m\u00e9tricas que no est\u00e1n directamente relacionadas con el rendimiento empresarial, pero que son importantes en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n (tasa de interacci\u00f3n, seguidores, etc.)<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_toggle title=\u00bbPlantillas para elaborar un Social Media Plan\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/blog.hootsuite.com\/social-media-templates\/\">20 Social Media Templates to Save You Hours of Work<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/f.hubspotusercontent30.net\/hubfs\/2235233\/marketing-content\/2-consideration\/social-media-campaign-checklist.pdf?__hstc=146910568.896725399e3ae5e02ba50514a37adc96.1634496427580.1634496427580.1634496427580.1&amp;__hssc=146910568.1.1634499204439&amp;__hsfp=3925687896&amp;hsCtaTracking=190d1cf3-bb1d-4664-aebe-1ddf32a65910%7C7c07bdf1-6a0b-4000-81bd-3188ae307554\">Social Media Campaign Checklist<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/et_pb_toggle][et_pb_toggle title=\u00bbReferencias\u00bb _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb]<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.happyworkinglab.com\/social-media-plan-coworking\/\">How to create a Social Media plan<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.sendible.com\/insights\/social-media-campaign-template\">Need a Social Media Campaign Template? Here\u2019s How to Plan Like a Pro<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/blog.hootsuite.com\/social-media-campaign-strategy\/\">7 of the Best Social Media Campaigns (And What You Can Learn From Them)<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/et_pb_toggle][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.18.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb]<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/anchor.fm\/comunica-digital\/embed\/episodes\/Estrategias-para-la-elaboracin-del-Social-Media-Plan-e1ogon9\" height=\"160px\" width=\"100%\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n<div class=\"pdfprnt-buttons pdfprnt-buttons-post pdfprnt-bottom-right\"><a href=\"https:\/\/proyectos.comunicaciondigital.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/77264?print=pdf\" class=\"pdfprnt-button pdfprnt-button-pdf\" target=\"_blank\" ><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/proyectos.comunicaciondigital.es\/wp-content\/plugins\/pdf-print\/images\/pdf.png\" alt=\"image_pdf\" title=\"View PDF\" \/><span class=\"pdfprnt-button-title pdfprnt-button-pdf-title\">Versi\u00f3n en PDF<\/span><\/a><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>https:\/\/youtu.be\/Id-4Jk6ISlc Fuente: C\u00f3mo crear tu Plan de Marketing en Redes Sociales by Cyberclick Marketing Digital at https:\/\/youtu.be\/Id-4Jk6ISlc. 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